2010年9月25日、統(tǒng)計によると、中國都市部における年収25萬元(約308萬円)以上の世帯は08年に160萬世帯を數(shù)え、15年には400萬世帯を越し、米國?日本?英國についで世界4位につける見通しであることがわかった。著々と増える富裕層の動向について、中國の市場調(diào)査企業(yè)CTR市場研究による「2010年中國ビジネスパーソン調(diào)査(CBES)」は、富裕層の中核を擔(dān)う企業(yè)管理者層などのビジネスパーソンの、メディアとの接觸と消費傾向の2分野で分析した。中國の大手調(diào)査會社?CTR市場研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

調(diào)査対象となる“ビジネスパーソン(中國語で商務(wù)人士)”のうち、41．1％が女性。主要層は70年代生まれで、80年代生まれの臺頭も著しい。彼らのライフスタイルにおけるメディアとの接觸?消費傾向は以下のとおりである。

■メディアとの接觸

生活における行動範(fàn)囲が大きく、外出頻度の高い彼らは、メディアへの接觸カテゴリーも多様だ。新聞?雑誌?ラジオ?ネットといった既存のメディアはもちろん、空港の屋外広告?フリーペーパー?オフィスビルやホテルなどの液晶ビジョンなどさまざまな媒體に觸れる機(jī)會が多い。また、先端意識が高く社交範(fàn)囲が広いため、モバイル媒體やソーシャルメディア(BBS?ブログ?SNS?動畫共有サイトなど)の利用率も高い。ソーシャルメディアの利用率は48．3％。

■消費傾向

自家用車やデジタル機(jī)器の購入については、新規(guī)購入というよりも、よりグレードの高い外國製品や高級品に買い替える傾向が強(qiáng)い。また、よりプロ仕様に近い製品への嗜好も高く、例えば一眼レフカメラの購入を考えている人は全體の58％にのぼった。また、攜帯電話の機(jī)種変更や高級腕時計の購入などにも訴求が高い。高級腕時計の所有率は50％、購入予定率は5．7％。予算平均は1萬7000元(約21萬円)であることがわかっている。また、ライフスタイルやワークスタイルの向上にかかわる消費にも関心が高い。生活の質(zhì)を重視する傾向は、66％が「仕事より余暇を優(yōu)先したい」としていることからもうかがえる。彼らは書道や絵畫、茶道や釣りなど、よりクラシカルな余暇の過ごし方に興味を持っているようだ。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場研究

本社を北京に置く中國の大手調(diào)査會社。國內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費者指數(shù)、消費動向、メディア戦略、醫(yī)療、自動車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。