2010年10月25日、香港紙?文匯報によると、中國でかつて人気だった國産ブランド品が1980年代生まれの若い層を中心に注目されている。

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「大寶」や「百雀羚」、「美加浄」…いずれも1970年代から80年代まで人気の高かった基礎化粧品のブランドだ。日本や韓國、歐米の化粧品が大量に輸入されるようになり、一時は姿を消す寸前だったが、近年は再び人気が高まっているという。その支持層の中心となっているのは1980?90年代に生まれた若い層で、愛國心というよりは、自分たちが生まれる以前のレトロな時代への憧れがいわば“溫故知新”となり、そうした製品が腳光を浴びている。

化粧品にはじまった國産ブランドのリバイバルブーム。その人気に火がついたのはオンラインショップから。実店舗ではこうした商品は敬遠されるようになっていたが、淘寶（タオバオ）などの大手ネットショッピングサイトでは國産ブランド品を扱う店が徐々に増加。費用対効果が高いと評判になっていった。また、余分な成分や効果を謳わず、世代や肌質を問わず使える“肌に優(yōu)しい”品質である點や、素樸でシンプルなパッケージデザインが逆に新鮮感を呼び、刺激的な歐米製品に飽きはじめたユーザーを呼びこんだ。

また、化粧品を筆頭に、國産ブームはファッションの世界へ浸透。もともと水夫用の洋品だった「?；晟馈工洹该坊ㄅ啤工胜嗓违攻荸`ツウェア、「飛躍」「回力球鞋」スニーカーなどの“80年代な”デザインが人気だ?，F(xiàn)代のデザインと比べ、直接的でストレート、インパクトが強くシンボル性に富んでいる。ロックバンドがジャケット寫真で著用したり、有名歌手や俳優(yōu)などがプライベートで愛用したり、はたまたハリウッドスターが使用していることがわかり、その人気は広がる一方。世界的デザイナーのマーク?ジェイコブスやカルバン?クラインなどがそのデザインテイストを取り入れる動きも生まれている。

そのほか、「海鴎（シーガル）」のカメラや「楽凱」のフィルム、「永久」や「鳳凰」といったブランドの自転車、「雙星」の運動靴など、かつて人気だった國産品の數(shù)々に注目が集まっている。（翻訳?編集/岡田）