2010年11月3日、消費者調(diào)査大手Kantar Worldpanel(前?TNS Worldpanel) Chinaが、中國國內(nèi)の日用品小売業(yè)のシェアに関する調(diào)査結(jié)果を発表した。今年3月上旬?9月上旬までの6カ月間の、日用品(低価格の消費者向けの製品/FMCG)の売上額と、都市部住民の來店率(1回でもその店舗を利用したかどうか)の2項目について以下のようなデータが出た(下記ランク表參考)。中國の大手調(diào)査會社?CTR市場研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

仮に、米小売最大手ウォルマート?ストアーズと臺灣系小売大手トラストマート(好又多)が完全合併を果たすと市場全売上額の3．6％を占めることになることがわかったが、上位5企業(yè)を合わせてもそのシェアはたった13．4％。強力なシェアを握る特定の企業(yè)がまだ出現(xiàn)していない狀況で、今後は各企業(yè)とも、企業(yè)合併によりシェア拡大を図る余地があると言えそうだ。

■中國國內(nèi)小売大手の販売額シェアと6カ月間の都市部住民の來店率

1位?ウォルマート?ストアーズ 2．3％/15．0％

2位?トラストマート(好又多) 1．4％/8．8％

※以上2社が完全合併した場合3．6％/21．3％で、首位となる

3位?CRヴァンガード (華潤萬家) 2．9％/15．1％

※傘下の別ブランド?蘇果が別途、 0．9％/5．0％

4位?RT-マート(大潤發(fā)) 2．7％/14．1％

5位?カルフール(家楽福) 2．3％/15．1％

6位?百聯(lián)1．9％/11．8％

7位?ハイモール(楽購) 1．0％/5．9％

8位?ウーマート(物美) 1．0％/3．9％

9位?中百0．8％/3．2％

10位?北京華聯(lián) 0．8％/5．6％

Kantar Worldpanel Chinaの虞堅(ユー?ジエン)社長は以上の結(jié)果を総合し、「全國規(guī)模で力を持つ小売業(yè)者はまだ存在しない。各地にそれぞれのローカル企業(yè)が根付いている現(xiàn)狀もあり、先進國の平均的な市場狀況からすると、シェアが非常に分散していると言える」とした。

各企業(yè)による棲み分けも顕著。たとえば外資系のウォルマートは南部?西部に、國営系の百聯(lián)は東部に。また、外資系のカルフールは大都市でのシェア(5．2％)に特化し、國営系の大潤發(fā)RT-マートは中?小都市の開拓に盡力(それぞれ3％/4．4％)するなど。

低価格?ワンストップサービス?立地條件?付帯設(shè)備などが集客のキーワードとなるが、大都市ではスーパーやメガストアが53．9％のシェアを持つのに対し、中小都市ではこれが39．3％、34．9％に転じる。従來の雑貨店、卸売市場や直売店が依然として力を持っており、各業(yè)者にとってはここが市場開拓のポイントとなってくるだろう。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場研究

本社を北京に置く中國の大手調(diào)査會社。國內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費者指數(shù)、消費動向、メディア戦略、醫(yī)療、自動車、金融、電子通信機器などの幅広い分野で展開する。