2010年11月26日、貴州省貴陽(yáng)市で初の「中國(guó)ラジオ?テレビ広告発展フォーラム」が開催された。中國(guó)國(guó)家ラジオ映畫テレビ総局主催、貴州省ラジオ映畫テレビ局共催で、放送業(yè)界の各管理部門?ラジオ局?テレビ局?國(guó)內(nèi)外の大手企業(yè)経営陣などから約300人が出席した。これは政府と民間企業(yè)が初めて集結(jié)し、活発な意見交換の場(chǎng)となった。メディア中國(guó)の大手調(diào)査會(huì)社?CTR市場(chǎng)研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

中國(guó)國(guó)家ラジオ映畫テレビ総局の田進(jìn)(ティエン?ジン)副局長(zhǎng)は「ラジオ?テレビにおける広告産業(yè)の健康的な成長(zhǎng)持続は同局の重要な職責(zé)」としたうえで、近年來の注力によって多くの違法広告を駆除し、広告の質(zhì)とイメージ、収益の向上に成功したとした。

CTR市場(chǎng)研究の田濤(ティエン?タオ)氏は、「新しい関連政策下で中國(guó)の広告市場(chǎng)は整備と改善が進(jìn)み、メディア?ブランド?大衆(zhòng)が共に勝ち組となるような広告の価値上昇に至った。受け手側(cè)と送り手側(cè)の異なるニーズをそれぞれ満たし、市場(chǎng)の発展に有意義な効果を示した」とした。

ここで述べられている「新しい関連政策」とは、テレビ番組の視聴率向上のため広告の放映時(shí)間を削減する通稱“61號(hào)令”と呼ばれる通達(dá)で、これによって、広告の質(zhì)や効果は逆に向上したという。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場(chǎng)研究

本社を北京に置く中國(guó)の大手調(diào)査會(huì)社。國(guó)內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場(chǎng)調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費(fèi)者指數(shù)、消費(fèi)動(dòng)向、メディア戦略、醫(yī)療、自動(dòng)車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。