2010年12月2日、中國では生活様式の変化に伴って、公共交通機(jī)関に設(shè)置された広告の可能性が広がっている。移動時間に接觸するこれらの媒體について、全國初の大規(guī)模な調(diào)査が行われた。中國の大手調(diào)査會社?CTR市場研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

都市人口の70．9％が路線バスを利用するという実態(tài)に基づき、CTR市場研究は08年より全國22都市を?qū)澫螭恕ⅴ啸箖?nèi)に設(shè)置された液晶ビジョンに関する視聴率や広告効果を調(diào)べ、9900サンプルを取得した。これをTV媒體全體のデータと統(tǒng)合し、その効果に関する評価と展開?予算戦略の材料とするのが目的。

この結(jié)果、人々が日ごろ接觸する広告媒體で、バスの液晶ビジョンはTVの次に接觸機(jī)會が多いことがわかった。

液晶ビジョンつきのバスを利用する都市部人口は4762萬人、月あたりのべ62億9000億人が視聴している計算になる。都市部のバス利用者は、1日平均64分間をバスの中で過ごす。うち、液晶ビジョンから情報を受け取る時間は37％。バス利用者の36．7％が「積極的に液晶ビジョンを見る」と回答している。

公共交通機(jī)関內(nèi)の広告のゴールデンタイムは午前7?8時と午後5?6時。もちろんこれは通勤時間帯と重なっており、TVのゴールデンタイムとは時間差が生じているゆえ、TVとの相互作用も期待できるとした。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場研究

本社を北京に置く中國の大手調(diào)査會社。國內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費(fèi)者指數(shù)、消費(fèi)動向、メディア戦略、醫(yī)療、自動車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。