2010年12月6日、中國(guó)では年16％のスピードで富裕層が増加しているというデータがある。彼らのうち、約50％が過(guò)去4年以內(nèi)にその財(cái)産を築いたともいう。こうした新興富裕層、ことに女性の消費(fèi)に対する意欲は非常に旺盛だ。各小売企業(yè)とも販売戦略を立てる場(chǎng)合は、彼女たちの消費(fèi)動(dòng)向を理解することがプライオリティとなってくるだろう。このほど、こうした新興富裕層女性の特性を分析する調(diào)査が行われた。中國(guó)の大手調(diào)査會(huì)社?CTR市場(chǎng)研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

彼女らのライフスタイル、消費(fèi)嗜好、価値観を把握することは販売拡大のために非常に重要な要素となってくる。彼女らは必ずしも男性より収入水準(zhǔn)が高いというわけではないにも関わらず、消費(fèi)に対する意欲が往々にして男性以上に旺盛だ。今回の調(diào)査では、20?50歳の女性で、大都市在住の場(chǎng)合は月収8000元(約10萬(wàn)円)以上あるいは世帯月収1萬(wàn)5000元(約18萬(wàn)7000円)以上、中都市在住の場(chǎng)合は月収5000元(約6萬(wàn)2000円)以上あるいは世帯月収1萬(wàn)元(約12萬(wàn)5000円)以上の層を?qū)澫螭苏{(diào)査が行われた。彼女たちの平均月収は1萬(wàn)666元(約13萬(wàn)3000円)。

彼女たちが日常的に最も多く接觸するメディアはテレビとインターネット。1日1回以上テレビに接するのは84．5％、1日1回以上インターネットに接するのは83．0％という結(jié)果が出た。しかしその利用方法は、漫然と情報(bào)を得るという受動(dòng)的なものではなく、よりインタラクティブな利用を望む傾向が強(qiáng)い。調(diào)査対象の女性のうち約20％は「テレビ番組に參加したことがある」、約50％は「テレビ番組に參加してみたい」と回答した。20?24歳では、特にコンテスト番組への出場(chǎng)希望者が多かった。彼女たちは非常に旺盛な自己表現(xiàn)欲を持っているということだ。

次に、インターネットを利用したショッピングについて尋ねた。過(guò)去1年以內(nèi)に59．4％が「オンラインショッピングを利用したことがある」と答えている。その利用意欲については20?34歳と若年層が高いが、消費(fèi)額となると46?50歳で平均5203元(約6萬(wàn)5000円)と、高年齢層でも高い數(shù)値を示した。

さらに、投資や家庭生活の向上についての考え方では「海外志向」が目立った。世帯年収100萬(wàn)元(約1245萬(wàn)円)以上の女性の9．2％が「海外に不動(dòng)産物件を持っている」、2．1％が「海外に會(huì)社登記をしている」、50％が「子女を海外留學(xué)させる予定がある」と回答した。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場(chǎng)研究

本社を北京に置く中國(guó)の大手調(diào)査會(huì)社。國(guó)內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場(chǎng)調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費(fèi)者指數(shù)、消費(fèi)動(dòng)向、メディア戦略、醫(yī)療、自動(dòng)車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。