2010年12月13日、中國の市場調(diào)査企業(yè)?CTRと英メディア調(diào)査企業(yè)Kantar Media TGIは共同で聲明を発表し、米広告代理大手オムニコム?メディア?グループ傘下のOMD中國とPHD中國が、新製品「消費者ターゲット群の視聴率(TGRs)」の初のユーザーとなったことがわかった。中國の大手調(diào)査會社?CTR市場研究の特別提供記事。

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同製品は、中國都市市民調(diào)査(CNRS)における中國の消費行動分析情報と、視聴率調(diào)査の結(jié)果をかけあわせ、ターゲット消費者の製品使用狀況やメーカー嗜好、ライフスタイルなどをあぶり出すもの。これによって各企業(yè)は、消費者の心をつかむためのより効果的なTV広告戦略を立てることができる。

CTRの陳若愚(チェン?ルオユー)総裁は「こうした複合情報の作成技術(shù)は、將來的に中國のメディア研究分野に大きな影響をもたらす。競爭の激烈な中國のTV広告業(yè)界で、TGRsは最大の広告効果を発揮する戦略展開を?qū)Гい皮欷毪长趣坤恧Α工?、製品の優(yōu)位性をアピールした。また、Kantar Media TGIのGeoff Wicken総裁は、「中國のTV視聴者はかつてないほど広い(消費の)選択肢を持つに至った。こうした狀況下、適切かつ正確な分析ツール?TGRsは、クライアントのメディア戦略提案において、全業(yè)界の“通貨”ともなりうる役割を擔(dān)うだろう」と自信を見せた。

中國內(nèi)で初の企業(yè)ユーザーとなったオムニコム?メディア?グループのアジア?太平洋地區(qū)責(zé)任者は、「急速な変化にさらされる中國市場において、迅速かつ効果的な投資回収を図るためにもTGRsを採用し、中國におけるメディア戦略の先頭を走る決意を下すに至った」と表明している。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場研究

本社を北京に置く中國の大手調(diào)査會社。國內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務(wù)とする。消費者指數(shù)、消費動向、メディア戦略、醫(yī)療、自動車、金融、電子通信機(jī)器などの幅広い分野で展開する。