2011年1月21日、中國(guó)大手市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社?CTR市場(chǎng)研究と最大手SNS?人人網(wǎng)(renren．com)は共同で、國(guó)內(nèi)のホワイトカラー(白領(lǐng))層の生態(tài)に迫った「2010年中國(guó)白領(lǐng)年度調(diào)査報(bào)告」を発表した。中國(guó)の大手調(diào)査會(huì)社?CTR市場(chǎng)研究の特別提供記事。

【その他の寫(xiě)真】

各企業(yè)で部署マネージメント、経営企畫(huà)、人事管理などに従事し社會(huì)の中堅(jiān)層となっている「白領(lǐng)」。経済発展の牽引者であり、中國(guó)社會(huì)では一心に羨望を受ける存在でもあるが、調(diào)査では彼らのライフスタイル?キャリアライフ?健康?人間関係?消費(fèi)傾向などについて迫った。調(diào)査対象は20?40歳、短大卒以上のホワイトカラー。大都市居住者は月収5000元(約6萬(wàn)3000円)以上あるいは世帯月収8000元(約10萬(wàn)円)以上、中都市居住者は月収3000元(約3萬(wàn)8000円)以上あるいは世帯月収5000元(約6萬(wàn)3000円)以上、小都市居住者は月収1500元(約1萬(wàn)9000円)以上あるいは世帯月収3000元(約3萬(wàn)8000円)以上とした。

結(jié)果、彼らの消費(fèi)傾向において、多岐にわたる分野で商品選定の基準(zhǔn)をブランドやメーカーに置いていることが分かった。

分野別にみると、腕時(shí)計(jì)?皮革製品?香水?ジュエリーなどの高級(jí)品を「買(mǎi)ったことがある」と回答したのは57．7％。56．2％が購(gòu)入の際に重視するのは「ブランド」とした。腕時(shí)計(jì)で人気のブランド上位3位は、ロレックス、ロンジン、オメガ。香水で人気のブランド上位3位はシャネル、ランコム、アルマーニだった。

デジタル用品でもブランド志向が強(qiáng)い。60．7％が「ブランド重視で選ぶ」とした。攜帯電話で人気のブランド上位3位は、ノキア、アップル、HTC(臺(tái)灣のスマートフォンメーカー)。パソコンで人気のブランド上位3位は、アップル、デル、レノボのThinkpad(中國(guó)メーカーの商品シリーズ)。デジタルカメラで人気のブランド上位3位は、キャノン、ソニー、ニコンだった。

昨年1年で自動(dòng)車(chē)を購(gòu)入したと回答したのは19．7％。ここでも49．6％が「メーカーを見(jiàn)て購(gòu)入する」と答えた。人気のブランド上位3位は、アウディ、BMW、メルセデス?ベンツで、この3ブランドで過(guò)半數(shù)を占めた。

なお、回答者の69．3％がクレジットカードを所持し、54．2％が何らかの保険に加入している。(翻訳?編集/愛(ài)玉)