2011年3月7日、中國青年報によると、高級品市場で中國人の存在が大きくなっており、特に中國の若い層が注目されている。

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オーストラリアへ観光に行くという中國のある若い女性は、30分もかからず旅の荷物をまとめ上げた。中身はほぼ空。代わりに、現地での買い物リストの作成には2時間以上かけた。帰りは友だちに頼まれた土産物でいっぱいになると女性は話す。

春節(jié)（舊正月）は世界経済にとっても、消費を促す大きなきっかけになっている。この時期、一斉に大型連休となる中國人たち。今年の春節(jié)期間、歐州を観光した彼らの現地における平均消費額は一世帯當たり5?6萬元(約62萬?75萬円)にものぼる。中國銀聯(lián)（ユニオン?ペイ）によれば、2011年の春節(jié)期間(2月2?8日)における「銀聯(lián)カード(中國で広く普及しているオンライン決済システム)」の海外利用額は前年比44％も増加した。

2010年6月以來、EUの高級品市場では消費額の65％が中國人によるものだ。ワールド?ラグジュアリー?アソシエーション(WLA)中國代表事務所の歐陽坤（オウヤン?クン）首席代表は、中國の高級品消費総額は數年以內に日本を超え、世界首位になるとの見通しを明らかにしている。また、同協(xié)會の調査によれば、中國の高級品消費者の平均年齢は歐州よりも15歳若く、米國と比べると25歳も若い。

こうした消費者層の半數は月収1萬元（約12萬5000円）前後、年齢は25?28歳。高級品市場の若年齢化は「富二代」（富豪の第2世代）の存在が大きい。歐米では親が子どもに高級品を買い與えることはあまりないが、中國ではそうした例は枚挙に暇がなく、高級品の消費は、購入者自身の年齢や収入に左右されにくいという。

また、比較的低収入に屬する層や地方都市で高級品消費が伸びていることも、中國の特徴となっている。中小都市における高級品の消費者は増加を続けており、2010年には1人當たりの支出額が大都市の同等収入の層を上回るほどとなっている。なお、世界最大の投資銀ゴールドマン?サックスの推算によると、中國の高級品消費者は現在4000萬人だが、5年內で1億6000萬人に上ると見ている。（翻訳?編集/岡田）