2011年4月20日、中國の市場調(diào)査大手?CTR市場研究は、都市在住者の生活動向を調(diào)べる「CTR都市住民調(diào)査」の10年來の調(diào)査結(jié)果を統(tǒng)括し、中國における都市在住者の生活の変化を以下の5點に集約した。中國の大手調(diào)査會社?CTR市場研究の特別提供記事。

【その他の寫真】

1)就業(yè)先企業(yè)の比率が変化、國営企業(yè)が大幅減

都市在住者の勤務先を國営企業(yè)?民間企業(yè)?外資企業(yè)の3つに大別した場合、國営企業(yè)の割合は過去10年で大幅に減じた。かわって、民間企業(yè)が経済と雇用に対する貢獻度を上げ続けている。

01年の調(diào)査では國営企業(yè)に勤める人が全體の27．7％だったのが10年には14．4％に、反対に民間企業(yè)に勤める人の割合は4．6％から29．1％となっている。なお、キャリアに向ける姿勢については、國営企業(yè)社員がますます安定を求める傾向を強めているのに対し、民間企業(yè)社員はよりチャレンジを好む傾向が見られた。

2)「衣食住の確?！工椤干瞍蛴浃筏唷工?/p>

生活を維持するうえで十分に安定した収入を多くの家庭が確保した現(xiàn)在、都市在住者が生活に求めることは「衣食住の確保」から「生活を愉しむ」ことへシフトした。01年の調(diào)査では都市在住者世帯のエンゲル係數(shù)は平均33．0％だったのが、10年には19．2％となっている。同期間で持ち家を所有する割合は20．8％、自家用車を所有する割合は14．2％上昇した。物質(zhì)的?経済的に飛躍的に向上した生活に対し、多くの都市在住者が求めるのは「精神的な充足」。「刺激やバラエティに富んだ生活がしたい」と考える人の割合は06年の35．8％から10年の49．6％に増加している。

3)「お金はあっても暇がない」大都市在住高所得層に新たな不満

都市在住者の48．7％は「現(xiàn)狀の生活に満足」とした10年の調(diào)査結(jié)果だが、大都市在住高所得層にはさらなる不満の種が生まれ始めている。十分な収入と良質(zhì)な生活を手に入れた彼らの多くが「お金はたくさんあっても(それを使う)時間がない」と考えており、過去3年間で生活に対する満足度は低下している。

4)インターネット普及

過去10年、インターネットの普及がメディア市場に與えた影響は計り知れない。テレビ?ラジオ?新聞?雑誌という既存の4大メディアが停滯するのを尻目に、インターネットの1日あたりの到達率(特定のコンテンツに少なくとも1回以上接觸した世帯や個人の割合)は、01年の5．9％から10年には45．2％へ上昇。1日あたりの平均利用時間は01年の75分から10年の94分となっている。

5)価値観の開放、そして再び伝統(tǒng)への回帰

思考や価値観が多元化し、生活のあらゆる場面で選択肢が増え続けているが、伝統(tǒng)的な価値観が消えてなくなったわけではない。612％の都市在住者は「伝統(tǒng)的な習慣や観念は非常に重要」と考えている。この割合はフランスや韓國よりも高い。これは関連産業(yè)の成長にも表れている。たとえば、漢方薬市場では健康補助食品なども含めた市場浸透率が08年の10．7％から10年の16．4％へ伸びている。(翻訳?編集/愛玉)

■CTR市場研究

本社を北京に置く中國の大手調(diào)査會社。國內(nèi)最大の調(diào)査網(wǎng)を持ち、市場調(diào)査と分析、コンサルティングを業(yè)務とする。消費者指數(shù)、消費動向、メディア戦略、醫(yī)療、自動車、金融、電子通信機器などの幅広い分野で展開する。