2011年5月24日、ウォール?ストリート?ジャーナル中國語電子版は、英ブリティッシュ?テレコムのケビン?タイラー?アジア太平洋地域総裁のコラム「世界進(jìn)出、中國企業(yè)の準(zhǔn)備は整ったのか？」を掲載した。以下はその概要。

【その他の寫真】

中國企業(yè)による対外投資の成長が続くなか、米國をはじめとする多くの國々で政治的なテーマとなっている。だが、中國企業(yè)の海外進(jìn)出はどのような商業(yè)的意識を持っているのか、世界的な競爭力を身につけつつあるのか、といった問題は軽視されている。

実はこのチャレンジは人々が想像するよりも困難だ。巨大な資金力を持ち、低コストでの商品製造を成功させた経験を持ち、さらには中國政府の強(qiáng)力な支援を受けている中國企業(yè)。だが、彼らは中國國內(nèi)での集中的管理の経験しかない。世界各國の異なる文化の中でビジネスを展開するには、不適切な手法だ。

また中國企業(yè)はブランド力確立に躍起になっている。例えば家電大手ハイアールは米NBAでの宣伝活動を展開。また日本ではペット用衣類洗濯用の小型洗濯機(jī)を販売するなど、現(xiàn)地のニーズに合わせた商品開発に取り組んでいる。だが、消費(fèi)者の心をとらえるにはまだいたっていない。

世界進(jìn)出を?qū)g現(xiàn)するためには、中國企業(yè)は管理方式を変更し、現(xiàn)地の消費(fèi)者ニーズをつかむことを?qū)Wばなければならない。最終的に中國企業(yè)はこれらのハードルを克服し、全世界の消費(fèi)者に新たな選択肢を與えることになるだろう。しかし、このチャレンジは決してたやすいものではないと知るべきだ。少なくとも中國企業(yè)幹部はこのことをよく理解しておく必要がある。（翻訳?編集/KT）