2011年5月21日、英字紙インターナショナル?ヘラルド?トリビューンは、すさまじい勢いで成長している中國スポーツ用品メーカーが、米プロバスケットボール?yún)f(xié)會（NBA）のスター選手との契約を進(jìn)めるなど、米國市場進(jìn)出を狙っていると報じた。25日付の環(huán)球時報が伝えた。

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中國國內(nèi)のスポーツ用品メーカーが海外進(jìn)出や國內(nèi)でのさらなるシェア獲得を目指し、國際的なプロスポーツ選手との契約を進(jìn)めている。中國のメーカーと契約を交わしているNBA選手は30人にも上る。

ボストン?セルティックスのスター選手ケビン?ガーネットは安踏（アンタ）のシューズを、シャキール?オニールは中國最大メーカー李寧（リーニン）のシューズを履いている。

バスケットシューズを例にとると、スター選手との契約金は、數(shù)百萬?數(shù)千萬元（數(shù)千萬?數(shù)億円）以上とさまざまだが、これ以外にシューズの売り上げに応じた歩合契約などもあり、スター選手が契約に応じる大きな動機(jī)の1つに挙げられている。中國には米國の総人口とほぼ同じ約3億人のバスケットボール人口が存在しているからだ。米國のスポーツ用品メーカーが不景気による予算カットを迫られている中、中國メーカーは財力にものを言わせ、スター選手と次々と契約している。

一方、大金をはたいてスター選手と契約する中國メーカーにとっては、ブランド力とブランドイメージの向上を図り、國內(nèi)市場でのさらなるシェア獲得と海外市場進(jìn)出への足掛かりとする狙いがある。李寧は昨春、中國スポーツ用品メーカーとして初めて米國小売市場に進(jìn)出し、オレゴン州に小売店舗を開設(shè)した。また、匹克（ピーク）は今年2月、米國での販売戦略を発表している。（翻訳?編集/HA）