2011年6月16日、江蘇省南京市にルイ?ヴィトン専門店がオープン、女性客でにぎわっている。特に若い年代では、通常の出費を抑えてでも高級ブランド品や贅沢（ぜいたく）品を求める傾向が目立つなど、庶民の消費スタイルの転換がみられる。南方網(wǎng)が伝えた。

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記事は、中國ではかつて贅沢品は「浪費」「散財」の代名詞だったと指摘。経済発展によって生活水準(zhǔn)が高くなった現(xiàn)在ではそのような社會通念も変化し、特に70年代後半以降に生まれた若い世代にとって、贅沢品の持つ意味は異なってきているという。

普通のOL、薇（ウェイ）さんは、何カ月分かの給料を貯めてやっとブランド品を1點買える程度の所得しかないが、「贅沢品を一度手にしたら普通の商品では満足できなくなり、ますます欲しくなる」と語った。薇さんによると、同ルイ?ヴィトン専門店のオープン時には「商品の奪い合い」が発生、開店とほぼ同時にレジ前には商品數(shù)點とクレジットカードを手にした客が十?dāng)?shù)人並んだという。

一方、高級ブランドショップが多數(shù)出店する「金鷹ショッピングセンター」の會員數(shù)も年々増加。會員は高額所得者だけでなく、薇さんのような一般市民も多く、ここでも日頃節(jié)約に甘んじてでも贅沢品を享受しようという消費スタイルへの変化が見て取れる。

南京市の高級ブランド店を訪れる市外からの客も増加しているという。こうした客は、祝祭日に家族や友人などのグループで訪れ、衣類、化粧品、家庭用品など數(shù)萬元（數(shù)十萬円）分をまとめて消費するのが特徴だという。

記事は「高級ショッピングセンターのVIPメンバーのうち、特に購買能力が高いのは30歳前後で、高級ブランドの購入者層も、若い世代が中心となっている」と、若い世代がけん引する中國人の消費スタイルの変化を指摘している。（翻訳?編集/HA）