2011年8月26日、香港紙?大公報によると、中國でブランド品の購買熱が「90後」「00後」と呼ばれる1990年代生まれ、2000年代生まれの若者にまで広がっている。中國新聞社が伝えた。

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福建省福州市在住の中學(xué)生、林希（リン?シー）さん（14）はここ數(shù)日、母親にナイキかアディダスのスニーカーを買って欲しいとねだっている。理由は「友達(dá)がみんな履いているから」。福州は大都市ではないが、林さんはルイ?ヴィトン、グッチ、ジバンシィといったブランドにとても詳しい。世界の高級ブランドが次々と巨大市場である中國に進(jìn)出しているためだ。

ブランドショップが多く出店している大洋百貨によれば、現(xiàn)在8割前後のブランドが福州に集まっている。同店ではグッチが09年4月に福州で初めてオープンし、月平均の売上高は400萬元（約4800萬円）を下らず、業(yè)績は好調(diào)だ。

中國では、見栄を張らなければというプレッシャーの中、ブランド品を持つことで精神的な満足感を得られ、グレードを高く見せることができるのかもしれないと記事は指摘している。（翻訳?編集/中原）