2011年9月8日、AP通信は「忘れ去られた歐米ブランドがアジアで蘇る」と題した記事を掲載し、歐米諸國(guó)でかつては一世を風(fēng)靡したものの現(xiàn)在は人気を失った各種ブランドがアジアで再生され、急増する中産階級(jí)に人気を博していると報(bào)じた。9日付で環(huán)球時(shí)報(bào)（電子版）が伝えた。

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アジアで展開(kāi)するブランドの中には古い歴史を持つものが多數(shù)含まれているが、本國(guó)や歐米諸國(guó)ではすでに輝きを失ってしまったものも少なくない。英國(guó)で1851年に創(chuàng)業(yè)された高級(jí)被服ブランド、アクアスキュータムもその1つ。50、60年代には映畫(huà)スターたちのお?dú)荬巳毪辘趣胜盲郡?、徐々に人気を失い、人々の視線から消えつつあった。その後、香港企業(yè)が09年にアジアでの経営権を獲得した後に転機(jī)が訪れ、現(xiàn)在では中國(guó)國(guó)內(nèi)をはじめとして數(shù)十店の店舗を構(gòu)えるまでによみがえっている。

アジア企業(yè)が、歐米諸國(guó)でかつて流行したブランドを改めてアジアの人々の前に登場(chǎng)させ、各地で急増する中産階級(jí)のブランド追求に対する願(yuàn)望を満足させている。同時(shí)に歐米企業(yè)も、忘れ去られたブランドを再生させようと、萬(wàn)年筆やウイスキーなどのブランド製品のアジアでの拡販を計(jì)畫(huà)している。

米コンサルティング會(huì)社ベイン?アンド?カンパニーが今年5月に行った調(diào)査によると、中國(guó)は今後5年以內(nèi)に世界で3番目の高級(jí)品市場(chǎng)になり、中國(guó)人が海外で購(gòu)入する高級(jí)品を加えると中國(guó)はすでに世界第2の高級(jí)品市場(chǎng)になっているという。

また、ボストン?コンサルティング?グループの香港の関係者は「中國(guó)人は他の國(guó)の人よりもブランドを好む。彼らの収入は急増しているものの、ブランドに対する知識(shí)が消費(fèi)力に追い付いていない。こうした現(xiàn)狀は、中國(guó)市場(chǎng)に參入しようとするブランドに非常に大きなチャンスを提供している」と指摘する。

さらに、「中國(guó)企業(yè)がシャネルやグッチなどの超一流ブランドを買収することは難しいが、二流ブランドは買収できる。他地區(qū)で再び人気を博すことが難しくても、中國(guó)で改めてパッケージングができれば、一から始めるのと同じメリットがある」と語(yǔ)っている。（翻訳?編集/HA）