2011年11月29日、米誌フォーブスは、世界市場で中國獨自のブランドはまだ十分認(rèn)識されていないが、あと5年もすれば世界で認(rèn)められるようになるだろうと説いた。12月4日付で環(huán)球時報が伝えた。以下はその內(nèi)容。

【その他の寫真】

中國製品は世界を席巻しているが、中國獨自のブランド品は一體どこにあるのか？米コンサルティング會社インターブランドが発表している「世界トップブランド?ベスト100」にも中國ブランドの名前はない。

しかし、中國ブランドは世界に躍り出る要素をすでにいくつか備えている。まず、中國企業(yè)は米誌フォーチュンの発表する「世界500強(qiáng)企業(yè)ランキング」に37社ランキングされており、しかも、中國の広告出稿額は現(xiàn)在世界2位の多さである。

続いて、中國人のブランド好きが挙げられる。中國人はブランドを信頼しており、ブランドが中國市場での売上高を決定する大きな要素になっている。

さらに、ブランドに対する経済的メリットの大きさが中國企業(yè)のブランド確立の意欲をかきたてることがある。中國で生産されるアップル社のiPodは、米國で1臺199ドルで販売されているが、中國の利益はわずか4ドルに過ぎない。利益の大部分はアップル社のものとなっている。

中國ブランドが世界に広がらない要因とその必要條件について、世界的なマーケティング企業(yè)オグルヴィ?アンド?メイザーの関係者は、「中國企業(yè)がまだ外國市場における価値を十分発見していないこと」と「中國企業(yè)がマトリックス組織を形成して、國際市場やエリア市場、現(xiàn)地市場の経験をいかに融合するかを確定する必要があること」を挙げている。

ただし、中國人はイノベーション能力と強(qiáng)大な販売能力を持っており、現(xiàn)在のような狀況はすぐに変化するだろう。コピーから創(chuàng)造へ、製造から発明へ、こうした変化は中國ブランドを世界へ羽ばたかせる。日本の自動車メーカーは20年かけて米國に追いつき、韓國企業(yè)は10年を要した。いったん加速がつけば、中國企業(yè)は5年もかからない。（翻訳?編集/HA）