2011年12月2日、中國ブランドが歐州で認められないのは、製品情報を顧客に正確に伝えない姿勢と市場の選択などに問題があるからだという。英紙フィナンシャル?タイムズ（電子版）の報道を6日付で新華網(wǎng)が伝えた。

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英國のコンサルティング會社?Calling Brandsの調(diào)査で分かった。同社は、英國やドイツ、フランスの約1500人を?qū)澫螭酥袊芝楗螗嗓碎vする調(diào)査を?qū)g施した。それによると、中國ブランドの製品が産地と生産方法などの情報を隠さずにきちんと示せば、歐州での売り上げがさらに伸びる可能性が高いという結(jié)果が明らかになった。

調(diào)査では、中國製品を買わない、あるいは買おうと思わない理由として、約3分の1の回答者が「製品の生産過程に対する不安」を挙げ、大多數(shù)が「中國ブランドの印象として情報量が不足し過ぎている」と答えた。

一方、世界的なブランドであるアップルやナイキは、過酷な労働條件や環(huán)境汚染など、生産過程での問題が多數(shù)報道されてもブランドに決定的なダメージを與えるまでには至っていない。中國ブランドの場合はこれとは逆で、生産過程の情報は少ないが、海外の消費者は常に疑いの眼差しを向けている。

中國ブランドが歐州人に與えているイメージは、「低価格」「國際化」「野心的」などで、これだけでは消費者の心に訴えかけることは非常に難しい、と調(diào)査は分析する。中國ブランドに対してプラスのイメージを抱いている消費者は極端に少なく、「購入に値する」が16％、「信頼できる」が3％、「品質(zhì)が良い」に至ってはわずか2％に過ぎない。

さらに調(diào)査は、中國ブランドは市場を正しく選ぶことによってより良いチャンスをつかめる可能性があると指摘する。フランスやドイツの消費者は、中國ブランドに対し強い疑いを抱いているが、英國の消費者は中國ブランドに対する偏見が比較的少ない。したがって、中國ブランドを歐州で広めるのならば、英國が最も良い起點となるだろう、と分析している。（翻訳?編集/HA）