2012年1月19日、韓國紙?東亜日報に「中國人のブランドコンプレックスが世界経済危機を支える」と題した記事が掲載された。環(huán)球時報（電子版）が伝えた。

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中國商務部は先月末、今年20カ所以上の都市にブランド直営店を設置する計畫を発表した。ベルサーチなど30以上の歐米ブランドが同時に參畫し、自國の新製品発売時には中國國內でも同価格同時販売するというもの。中國はこのプランの詳細を明らかにしていないが、參畫ブランドに対して30?100％の減稅優(yōu)遇措置も検討されている。

世界高級品協(xié)會（World Luxury Association＝WLA）の統(tǒng)計によると、2011年に中國人が歐州で購入した高級品は500億ドル（約3億8500萬円）に上る。高級品業(yè)界は中國市場に注目している。2011年、中國における高級品消費が初めて1000億元（約1兆2000億円）を突破、前年比20％増以上の成長となった。しかもこのデータは中國國內購入だけの數(shù)値だ。コンサルティング大手マッキンゼー?アンド?カンパニーの予測では、世界の高級品（自動車やプライベートジェットなどを除く）の消費における中國の占める割合は、2010年には10％を占め、2015年には20％になるとみられている。將來的には70％に達すると予測するアナリストもいる。

中國の高級品市場には特徴がある。主な購買層は15?20歳の青少年で、見えを張るための「メンツ消費」だ。青少年の高級品に対する渇望をみると、彼らが30?40歳になったとき、その市場規(guī)模は膨大なものになるだろう。経済低迷に苦しむ歐米諸國にとって間違いなく救いとなる。自國?自社での製造比率が高い高級品は歐米の雇用もけん引する。昨年、中國は援助目的でスペイン國債を4億ユーロ（約398億円）購入、しかも中國人観光客は歐州の高級品を500億ドル購入している。これがすべてを証明している。世界経済を支えていることは間違いない。（翻訳?編集/渡邊英子）