2012年2月23日、米プロバスケットボール?yún)f(xié)會(huì)（NBA）史上最も偉大な選手の1人であるマイケル?ジョーダン氏が、米ニュースリリース最大手企業(yè)PRニュースワイヤ?アソシエーション（PR Newswire Association）を通じて聲明を発表。中國(guó)のスポーツ用品メーカー「喬丹體育」が、彼の名を無斷で使用していることについて、「深く失望した」として訴訟の構(gòu)えを見せている?！冈V訟は金銭的な理由からではない」としている。財(cái)経ネットの報(bào)道。

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「喬丹（チャオダン）」は、ジョーダンという固有名詞の音訳として中國(guó)語ではよく使われる表記だ。つまり、「喬丹體育」は「ジョーダン?スポーツ」といった意味になる。2000年に福建省で設(shè)立されたスポーツ用品のメーカーで、そのロゴマークとして使用されているのは、明らかにバスケットボール選手と思われる人物のシルエットだ。しかも、スキンヘッドと思われる頭髪のスタイルをはじめ、身體的特徴がジョーダン氏によく似ていると言われれば、否定はできない。これは、スポーツ用品世界大手のナイキ社から発売しているバスケットボールシューズのシリーズ「エア?ジョーダン」のロゴマークと酷似している。

マイケル?ジョーダンとのつながりを連想させるブランドイメージに、廉価な商品。當(dāng)然、中國(guó)國(guó)內(nèi)では比較的成功したブランドと言えるだろう。同社の2010年の売り上げは約29億元（約368億円）に達(dá)している。

同社はこの問題について、「ジョーダンはごく一般的な外國(guó)人の姓であり、特別な意味はない。ジョーダン氏とも関連はない」としており、エア?ジョーダンに酷似したロゴマークについては「両社の相違はあまりにも大きく、同一のものではないと區(qū)別できる」と主張している。

中國(guó)の証券専門紙「証券市場(chǎng)週刊」の報(bào)道によると今年年初、中國(guó)のある消費(fèi)者が、「購入した喬丹體育の商品に、“マイケル?ジョーダンとは無関係である”旨の注意書きがなかった。これは消費(fèi)者の誤解を招く詐欺行為である」として、北京市海淀區(qū)人民法院に訴えを起こしたという。(翻訳?編集/愛玉)