2018年4月10日、中國(guó)サイトの創(chuàng)業(yè)邦は、なぜ無(wú)印良品は中國(guó)市場(chǎng)で失敗したのかについて分析する記事を掲載した。

記事は、無(wú)印商品はかつて「業(yè)界の神話」だったと紹介。「2001年には10億円以上の赤字を出していたが、今では1410億円以上の黒字になり、日本の小売業(yè)界の神話となっている」と伝えた。しかし、「この小売業(yè)界の神話も、中國(guó)市場(chǎng)では決して順調(diào)ではない」と指摘。昨年から無(wú)印良品は何度も値下げを繰り返しているが、中國(guó)人消費(fèi)者の心はつかめていないという。

その理由について記事は、「もともと無(wú)印良品は『安くて質(zhì)が高い』ことを売りにしていたが、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した際には、『高くて質(zhì)が高い』になってしまったとにある」と分析。しかし、いまでは無(wú)印良品に似たブランドが次々に出現(xiàn)?！该麆?chuàng)優(yōu)品」はその一つで、日本的な設(shè)計(jì)やデザインであるものの、無(wú)印良品より安い価格で大人気となった。

また、「網(wǎng)易厳選」はもともと無(wú)印良品の代理製造をしていたため、品質(zhì)は基本的に無(wú)印良品と同様だが、価格は半分ほどというコストパフォーマンスでやはり人気となった。さらに小米も「小米有品」ブランドをリリース。無(wú)印良品のようなシンプルなデザインと庶民に優(yōu)しい値段で攻勢(shì)を強(qiáng)めたほか、アリババも「淘寶心選」という同様のブランドを出したことが無(wú)印良品にとって打撃になった分析した。（翻訳?編集/山中）