2012年2月29日、新京報(bào)によると、中國(guó)の広告大手?昌栄伝播は28日、「2011年中國(guó)広告市場(chǎng)?メディア研究報(bào)告」を発表した。2011年に中國(guó)広告市場(chǎng)の売上高は前年比14．5％増の6808億5500萬(wàn)元（約8兆8500億円）に達(dá)した。増加率は9．2％という國(guó)內(nèi)総生産（GDP）の成長(zhǎng)率を上回ったが、昌栄伝播が昨年初めに打ち出した予測(cè)値の15％には及ばなかった。その原因として、交通、建築材料、日用化學(xué)用品、薬品、家電製品といった重點(diǎn)産業(yè)の広告が減ったことが挙げられる。人民網(wǎng)日本語(yǔ)版が伝えた。

【その他の寫真】

同報(bào)告によると、昨年のテレビメディアの広告売上は5100億3300萬(wàn)元（約6兆6300億円）で、広告売上全體の74％を占めた。テレビメディアは引き続き企業(yè)オーナーにとって最も主要なメディア形式だといえる。ラジオ、新聞?雑誌、屋外広告などのメディアは安定した売上増加率となった。

中國(guó)國(guó)家?guī)诓ル娪半娨暰t局が打ち出した「『ラジオ?テレビの広告放映管理規(guī)定』の補(bǔ)充規(guī)定」（限広令）の影響を受けて、2011年には各級(jí)テレビチャンネルの広告放映時(shí)間が平均で前年比5％減少し、広告経費(fèi)は同13％増加した。うち省レベル衛(wèi)星放送は限広令の影響を最も大きく受けた。同報(bào)告によると、テレビメディアについていえば、限広令によってテレビ広告の資源の総量が変わることはなく、テレビドラマの途中で広告を挾むといった形式が減っただけだ。影響を受けた広告の分の収入は、その他の形式の広告を通じて埋め合わせするという。

全體的にみると、化粧品?バス用品、ビジネス産業(yè)?サービス産業(yè)、飲料品、食品、薬品は引き続き広告の主力だ。これらの広告が広告量全體に占める割合は57．4％に達(dá)するが、伸びをみると、これらの産業(yè)の増加率は広告全體の平均増加率を下回り、成長(zhǎng)への貢獻(xiàn)度が低下している。（編集/TF）