2012年3月31日、改革開放経済の発展とともに中國の家電メーカーも急速に成長している。中國獨自ブランドの家電製品は、國內(nèi)市場においてすでに外國ブランドをしのぎ、次々と海外市場へ進出している。網(wǎng)易家電が伝えた。

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この30年の発展を経て、中國の家電業(yè)界の生産規(guī)模は世界一に。全世界の家電製品の77％が中國製品で占められている。家電専門の市場調(diào)査會社?中怡康時代市場研究(China Market Monitor)のデータによると、中國家電市場の規(guī)模は2011年に1兆2000億元（約15兆6000億円）を突破。さらに中國家電メーカーは獨自ブランドの開拓にも力を入れており、ハイアール（海爾）、Midea（美的）、グリー(格力)、TCLなどの企業(yè)が海外市場に進出。2011年10月にはハイアール?グループが、三洋電機の日本と東南アジア地域における洗濯機?冷蔵庫などの白物家電事業(yè)を買収した。

しかし、中國の家電業(yè)界は多くの問題を抱えている。まず日本や韓國など海外ブランドの実力とは大きな開きがある。イメージ戦略が不得手で、ブランドが企業(yè)にもたらす利益だけを重視している。消費者が中國ブランドを信用しておらず、品質(zhì)や機能面ではいまだに外國ブランドに信頼を置き、高価格帯製品については、國産ブランドはいまだに負けを許しているという現(xiàn)実もある。

専門家は國際競爭力を持つブランドを作り上げる必要があると主張。各企業(yè)がアフターサービスを充実させ、消費者の多様なニーズに応じられるシステムを構築する一方で、政府は有望企業(yè)の技術革新やブランド戦略、海外市場進出を支持、監(jiān)督していくべきだと述べている。（翻訳?編集/本郷）