2012年4月8日、英紙フィナンシャル?タイムズによると、中國人は昨年、世界で高級ブランド品を400億ユーロ（約4兆2480億円）分購入した。業(yè)界関係者は「中國企業(yè)は海外ブランドを買収すると同時に、中國獨自の高級ブランドを創(chuàng)造するだろう」と予測するが、中國発の新興ブランドが既存の海外有名ブランドに対抗できるかどうか疑問を呈する人も多い。12日付で環(huán)球時報が伝えた。

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中國の男性ファッションブランドSheJi?Sorgereは、これまでのブランド品の生産パターンとは異なり、中國でデザインし、イタリアで生産を行っている。業(yè)界関係者は「中國の消費者はブランド品を選択する際、イタリア製やフランス製であるかどうかを非常に気にする」と話す。

イタリアのモンティ首相が最近、中國に対し投資誘致を行った際には、高級ブランドメーカーへの投資も含まれていた。イタリアの高級品メーカー連合の関係者は「高級ブランド業(yè)界は今年、中國系企業(yè)が海外ブランドを買収することと、中國獨自の高級ブランドを創(chuàng)造するという2つの大きなトレンドの影響を受けるだろう」と予測する。

中國人の高級ブランド品購入額が400億ユーロに達したという事実が、中國企業(yè)と中國政府に「中國人がよく知っている歐州ブランドへの投資強化とともに、中國國內でより多く消費を確保したい」との発想を起こさせている。中國ブランドSheJi?Sorgereの登場もこうした流れをくむものであるが、中國発の新興ブランドが既存の海外有名ブランドに対抗できるかどうか疑問を呈する人も多いという。（翻訳?編集/HA）