2012年5月8日、中國経済週刊によると、3月にボアオ?アジア?フォーラムで発表された「アジア経済一體化進(jìn)展2012年度報告」は、「中國贅沢品消費(fèi)が世界市場に占める比率は1998年の1％未満から2010年の10％まで上昇し、12年間で約10倍増となった。今後5年間で同比率はさらに上昇する見通しだ」と指摘した。人民網(wǎng)日本語版が伝えた。

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世界市場は中國を贅沢品ブランドの中心地と見なしている。しかし世界第2の贅沢品大國となった中國は、國産贅沢品ブランドが存在しないという問題に直面している。近年、海外で「贅沢品」として販売された中國ブランドも、中國國內(nèi)ではほぼ無名だ。贅沢品の関連雑誌が実施した調(diào)査によると、中國人消費(fèi)者の86％は「メイド?イン?チャイナ」と記された贅沢品を購入しないと回答した。

中國贅沢品ブランドが世界の舞臺に立つために必要なものとは何か。東北虎時裝有限公司の創(chuàng)業(yè)者、蕓術(shù)総監(jiān)の張志峰（ジャン?ジーフォン）氏は、「中國で贅沢品を作る難しさは想像を絶するほどであり、さまざまな問題が解決不可能だ。本來ならば一流に屬さない海外ブランドも、改革開放後に中國でかつてない商機(jī)を手にした。各企業(yè)に対する優(yōu)遇政策は、中國ブランドを?qū)澫笸猡趣筏?。中國ブランドは現(xiàn)在、海外進(jìn)出し店舗をオープンしているが、優(yōu)遇政策を受けていない」と述べた。

だが、エルメスのような一流ブランドも、純粋な中國ブランドを樹立する上で現(xiàn)地化に苦しんでいる。エルメスは2008年、「中國の伝統(tǒng)的な工蕓に敬意を表する」をスローガンとし、中國人デザイナーの蔣瓊耳（ジアン?チオンアル）氏と純粋な中國贅沢品ブランド「上下」を樹立し、2010年に上海で1號店をオープンした。エルメスは當(dāng)時、「當(dāng)社は他社に先駆けて、100％中國ブランドの世界贅沢品企業(yè)を設(shè)立し、中國で19店舗の設(shè)立を予定している」と表明していた。しかしオープンから1年半後、「上下」は依然として赤字に苦しんでいる。エルメスのパトリック?トーマスCEOは、「上下」に関する売上データの公表を避けたが、同ブランドが現(xiàn)在から今後一定期間に渡り、黒字を計上することはないと認(rèn)めた。同社の雷栄（レイ?ロン）中國総経理は、「贅沢品ブランドにとって最も重要な原動力とは、歴史と文化である。贅沢品ブランドにとって、成功の條件は歴史?文化?時間の永久性にある。時間の経過により、上下の力が証明されれば良い」と語った。

雅（國際）有限公司の陸暁明（ルー?シャオミン）総裁は、「5?10年後、中國は獨自のブランドを樹立できるかもしれない。中國の歴史文化の蓄積は、中國が世界的な最高級ブランドを創(chuàng)造するための基礎(chǔ)となっている。ところが中國の文化はまた、高級ブランドの発展を妨げる要因となっている。これは矛盾した命題である。中國の贅沢品が現(xiàn)地化を進(jìn)めるためには、まず中華文明に対して自信を持つことが必要だ。次にハイテク技術(shù)の運(yùn)用、高性能材料の研究開発が必要となってくる」と語った。

グッチのドメニコ?デ?ソーレCEOは、「多くの人々にとって、贅沢品ブランドと言えば歐州がイメージされ、アジア発の贅沢品ブランドは想像しがたい」と述べた。しかし現(xiàn)在、純粋な「メイド?イン?チャイナ」の中國贅沢品ブランド（法藍(lán)瓷、昭儀珠寶、麒麟、上海灘など）が世界で頭角を現(xiàn)しつつある。法藍(lán)瓷は世界的に有名な中國磁器ブランドであり、世界56カ國で販売されている。ハーバード大學(xué)管理學(xué)院は同ブランドを、中國贅沢品ブランドのビジネス事例として、教材に使用している。

ベイン?アンド?カンパニーのBruno Lannes氏は、「中國において、贅沢品業(yè)界は夢物語ではなく、実質(zhì)的なビジネスである。中國文化の悠久な歴史を背景とし、より多くの中國ブランドが発展中で、中國の卓越した手工蕓を継承している。中國の贅沢品ブランドは成功の可能性を秘めており、世界的な贅沢品ブランドとなる可能性がある?，F(xiàn)在國際舞臺に登場した中國贅沢品ブランドは、ルイ?ヴィトンやグッチなどの超一流ブランドと並び稱されることはないが、中國現(xiàn)地の贅沢品は隆盛し、力強(qiáng)く発展している」と指摘した。（編集/TF）