2012年5月11日、米華字サイト?多維新聞は、中國の消費(fèi)者がなぜ自國のブランド品を嫌い、海外ブランドに憧れるのかについて分析した。

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第1の理由は、中國企業(yè)が高級ブランドを育てる意識(shí)に欠け、消費(fèi)者が満足できるブランドが存在しないことだ。中國は昔、精巧な手工蕓技術(shù)や希少な原材料を持っており、シルクや陶器など、當(dāng)時(shí)の歐州の宮廷貴族に賞賛され、高額で取引されたこともあった。しかし現(xiàn)在は、高級品や逸品としてのブランドは中國には存在していない。その主な原因の1つは、中國企業(yè)が長期よりも短期を重視する傾向が強(qiáng)いことにある。投資に対して素早いリターンを求めるため、高級ブランドを育てるために必要な長い時(shí)間や巨大な資金、労力の投資を嫌うのである。

2番目は、ブランドを育てるためには長い過程が必要であることが挙げられる。フランスは何百年という時(shí)間をかけてルイ?ヴィトンやディオール、シャネル、エルメスなどの高級ブランドを育ててきた。一方中國は、過去1世紀(jì)以上にわたって混亂の時(shí)代を過ごし、貧困に苦しみ、歴史上のブランドなどが伝承される術(shù)がなかった。改革開放後、中國経済は目覚しい発展を遂げ、世界の製造業(yè)を擔(dān)う國として名聲を得た。しかし、大量生産は世界トップレベルのブランドのイメージや品位にふさわしくないため、中國には未だに世界で知られる高級ブランドが生まれていない。中國のハイエンド層が中國のブランドを認(rèn)めていないのも、この理由によるものである。

3番目の理由として、中國人が海外高級ブランド製品を通じて自分を認(rèn)めてもらいたいという強(qiáng)烈な意識(shí)を持っていることがある。どんな階層であれ、多くの中國人は海外の高級品を所有することによって自分自身の地位や身分を証明したり、自分を認(rèn)めてもらいたいという意識(shí)を持っている。

また、一部の人々には外國製品を盲目的に崇拝する心理があるため、海外では高級ブランド品として認(rèn)知されていないようなブランドも、中國國內(nèi)では高級ブランドとして認(rèn)識(shí)されているケースもある。（翻訳?編集/HA）