2018年6月13日、日本の中高校生を中心に人気となっているショート動畫アプリ「抖音（Tik Tok）」について、香港?フェニックステレビ（電子版）は同日付で「Tik Tokはなぜ日本でヒットしたのか」と題したコラムを掲載した。以下はその概要。

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中國のIT企業(yè)は資金力を得たことで海外進(jìn)出を積極的に行っているが、海外で成功した例は少ない。Tik Tokはその數(shù)少ない成功例の一つである。では、なぜTik Tokは成功したのか？。日本市場での成功を例に分析してみたい。

Tik Tokは2017年の11月に日本のApp Storeの総合ランキングでトップに立つなど、人気を集めている。Tik Tokの日本市場での成功について、先日日本に行った際に日本のIT企業(yè)で働く友人からいろいろと話を聞いた。Tik Tokは日本市場でサービスを展開する際、日本語はもちろんのこと、日本の文化への理解も深い人材を確保した。Tik Tokが日本で成功した主因の一つに、大きな権限を現(xiàn)地の責(zé)任者に與えたことが考えられる。また、現(xiàn)地に溶け込む運(yùn)営を行ったのも大きい。

日本市場に精通している人なら分かることだが、日中関係の影響で、中國企業(yè)が日本に進(jìn)出する際はハードルが高く、成功の難易度も高い。そのため、Tik Tokは日本人が馴染みのある音楽をアプリに導(dǎo)入したり、恥ずかしがり屋の日本人がまねできるよう、複數(shù)で踴る簡単なダンス動畫を掲載したりと、日本の文化、日本人の特徴を理解したうえで現(xiàn)地に適した運(yùn)営を行った。

さらに、Tik Tokは日本市場のルールにのっとった上で、運(yùn)営方針のみならず「姿勢」も重視した。テレビ局や蕓能事務(wù)所などに何度も足を運(yùn)んで良い関係を築いてきた。一見効率が悪いようにも見えるが、この謙虛な態(tài)度が日本市場で成功する重要なカギとなる。このご時世、お金がある企業(yè)はたくさんあり、野心を持つ企業(yè)も多い。それでも海外市場で成功を収めることは容易なことではない。Tik Tokの日本市場での成功は大きな參考価値を持っている。（翻訳?編集/內(nèi)山）