2018年6月21日、中國之聲によると、サッカーのワールドカップ（W杯）ロシア大會で、場內(nèi)に掲示されている中國企業(yè)の「中國第一（ナンバーワン）」などの宣伝文句に、専門家から「過剰な表現(xiàn)は慎むべきだ」との聲が上がっている。

記事は、「W杯のテレビ中継を見ていると、グラウンドを取り囲むように企業(yè)の広告が電光表示され、中國企業(yè)による中國語の宣伝も多く登場している。中には『○○テレビ、中國第一』の文字が繰り返し映し出されるなど、まるで視聴者を洗脳するようなものさえある。歐州の會場にはそぐわず、まったく美しくない。自稱『ナンバーワン』を主張する広告は、W杯規(guī)約では許されているのか。広告主は許可を取っているというが、違法ではないのか」と指摘した。

その上で、「中國の広告法では、『最高』、『一番』、『國家級』、『最高級』など、製品の品質(zhì)の高さを根拠なく強調(diào)する表現(xiàn)は禁止されている」とし、中國広告業(yè)界の専門家が「中國企業(yè)が國外で過剰表現(xiàn)を使い、何らかの問題が生じた場合、同じ業(yè)界の中國企業(yè)にも悪影響を及ぼす恐れがある。國外で広告を出す場合も、中國の國內(nèi)法にのっとる方が望ましい」と提言していると伝えている。（翻訳?編集/大宮）