2012年6月27日、米誌ビジネスウィーク（電子版）はブランド品経営者が理解すべき中國人消費(fèi)者についての誤解を紹介した。29日付で環(huán)球時(shí)報(bào)が伝えた。

【その他の寫真】

誤解その1、中國人は自分の家の物にはお金を使わない

中國人は家の中の物にはお金を使いたがらないという意見がある。外の人に自分の地位を誇示できないから、家電は安い國産品を買うというのだ。しかし、調(diào)査によると、純資産50萬ドル（約4000萬円）以上の富裕層のうち、90％の人はより良い機(jī)能と技術(shù)を求めて海外ブランドの大型家電を購入すると答えている。

誤解その2、中國人はわかりやすいブランドが大好き

中國人は身分を誇示したがるが、資産1000萬ドル（約8億円）以上の超富豪36人に対して行ったインタビューでは、大多數(shù)の人がルイ?ヴィトンのようなブランドは「普通すぎる」「わざとらしい」として欲しくないと回答した。本當(dāng)に裕福な中國人は、すぐにブランドとわからないような、知る人ぞ知るような商品に向かっている。

誤解その3、中國人は體験を重視しない

中國人は、特別な體験をするよりも、お金を貯めておきたいものだといわれるが、この狀況も急速に変わりつつある。富裕層の中國人は新しいことを試すことに非常に意欲的である。これにはプライベートジェットを操縦して世界のへき地で魚釣りをするといった冒険的なことや、豪華な旅行に參加することなどが含まれる。アウトドアも大変注目されており、その証拠にアウトドア用品の売れ行きが好調(diào)だ。様々な活動(dòng)參加型のクラブも発展しつつある。ハーレーダビッドソンのクラブは中國に6つの支部を持つ。クラブのホームページには「ハーレーダビッドソンは生活スタイルを売っているのであり、バイクを売っているのではない」と書かれている。自分を誇示するのが目的ではなく、運(yùn)転しながら沿道の美しい風(fēng)景を楽しみ、心身が自由になる感覚を味わっているのだ。（翻訳?編集/中原）