日本政府観光局によれば、2010年に日本を訪れた中國(guó)人観光客は141萬(wàn)人、前年比で40．5％増え、韓國(guó)人観光客に次いで第2位となった。その背景には、日本政府による中國(guó)人個(gè)人観光客へのビザ発給の緩和政策がある。

【その他の寫(xiě)真】

當(dāng)初、外務(wù)省は2000年9月から中國(guó)人団體観光客に対する訪日観光ビザの発給を開(kāi)始、09年7月には個(gè)人観光ビザ発給もスタート。翌年7月には、「一定の経済力を有する個(gè)人」に対し1回の滯在期間を15日から30日に延長(zhǎng)するなどして、中國(guó)人富裕層?中間層の日本訪問(wèn)と長(zhǎng)期滯在の積極的誘致を図ったのである。その後、昨年3月に発生した東日本大震災(zāi)により中國(guó)人観光客が激減したこともあり、昨年7月から「沖縄數(shù)次ビザ」を新たに導(dǎo)入し、さらに今年7月からは「東北三県數(shù)次ビザ」の発給も始まった。

「沖縄數(shù)次ビザ」、「東北三県數(shù)次ビザ」とは、個(gè)人で沖縄県あるいは宮城県、巖手県、福島県の東北三県を一泊以上訪問(wèn)する中國(guó)人観光客に対し、以後3年間有効の數(shù)次（マルチ）ビザ（1回の滯在期間90日以內(nèi)、2回目以降は何度でも、どこにでも3年間にわたり日本に観光入國(guó)が可能）を発給するというもの。その効果もあって、訪日中國(guó)人観光客は昨年末から急速に復(fù)活した。しかし、このせっかっくの回復(fù)も今年前半の新たな日中関係の摩擦発生により5月以降、伸び悩んでいる。

観光庁「訪日外國(guó)人消費(fèi)動(dòng)向調(diào)査」によれば、今年1?3月期の訪日中國(guó)人観光客の1人當(dāng)たり平均ツアー費(fèi)用は8萬(wàn)5900円。それに日本滯在費(fèi)と買(mǎi)物支出17萬(wàn)1800円が加わり、一人當(dāng)たり総額25萬(wàn)7700円の平均支出額となっている。これは歐米人観光客の4倍に相當(dāng)する支出額といい、この中國(guó)人観光客の「使いっぷりの良さ」が、日本の旅行業(yè)界と小売業(yè)界の景気をおおいに活気づけているわけだ。

彼らの日本訪問(wèn)の主要な目的は、まさに買(mǎi)い物。訪日前から狙いを定めた「メイド?イン?ジャパン」、高級(jí)一眼デジカメなど日本でしか手に入らない高額な「オンリー?ワン」や、有名ブランド商品が人気。他方で、ドラッグストアなどで売られている廉価な日用品、醫(yī)薬品、雑貨類も、中國(guó)では手に入らないものが大人気。彼らがはるばる日本まで買(mǎi)い物にやってくる人気の秘密は「日本で買(mǎi)えば、不良品、ニセモノの心配がなく安心、しかも価格が中國(guó)より安い」から。迎える日本企業(yè)側(cè)としても、日本の土俵の中で商売ができるため、條件面、費(fèi)用面、環(huán)境面、安全面などでやりやすく、また有利と言える。

彼らのグルメ振りも有名で、神戸牛などの高級(jí)ステーキ、タラバガニ、マグロのトロなど、初めて食する日本の高級(jí)食材に眼がない。伝統(tǒng)中華料理には存在しない日本のラーメン文化も非常に高く評(píng)価されている。

他方、観光地として人気なのは東京ディズニーランド、銀座、富士山、北海道、箱根など各地の有名溫泉。今回はスカイツリーも人気スポットに加わった。

受け入れ側(cè)も、中國(guó)語(yǔ)の話せる店員?係員を多數(shù)育成?配置し、中國(guó)の暦や生活習(xí)慣に合わせた歓迎體制とキャンペーンを組み、中國(guó)銀聯(lián)カードの取り扱いも始めるなど、対応に余念がない。最近では空港でのスマートホンの無(wú)料貸し出しや、電話による通訳案內(nèi)サービスなども実施されている。

かたや中國(guó)本土內(nèi)でも、「レコードジャパン」のような中國(guó)內(nèi)サーバーのインターネットサイトの場(chǎng)を借りて、日本の旅行會(huì)社が日本ツアーの宣伝広告や募集販売を展開(kāi)したり、日本のメーカーや販売會(huì)社が中國(guó)內(nèi)ネットショップを展開(kāi)し、また「新浪微博」や「優(yōu)酷」など中國(guó)のインターネット人気ブログ、動(dòng)畫(huà)サイトにも中國(guó)の人気モデルやタレント、利用者の聲も活用して、商品?サービスの紹介や案內(nèi)等の関連各種情報(bào)を投稿するなど、中國(guó)本土內(nèi)での「日本セールス」営業(yè)推進(jìn)の取り組みも始まっている。

（＜時(shí)流自在＞は筧武雄?チャイナ?インフォメーション21代表によるコラム記事）

＜筧武雄氏プロフィール＞一橋大學(xué)経済學(xué)部卒北京大學(xué)留學(xué)、橫浜銀行北京事務(wù)所初代駐在員、同行アジアデスク長(zhǎng)、海外経済協(xié)力基金(OECF)派遣出向などを経てチャイナ?インフォメーション21を設(shè)立。橫浜國(guó)立大學(xué)経済學(xué)部非常勤講師、神奈川県産業(yè)貿(mào)易振興協(xié)會(huì)國(guó)際ビジネスアドバイザーなど多くの役職を経て、現(xiàn)在も橫浜市企業(yè)経営支援財(cái)団グローバルビジネスエキスパートなど、日本企業(yè)を支援する中國(guó)ビジネスコンサルタントとして活躍中。