2012年8月2日、シンガポール華字紙?聯(lián)合早報(bào)は五輪スポンサー企業(yè)がロンドンから遠(yuǎn)く離れた中國(guó)でしのぎを削っていると報(bào)じた。

【その他の寫真】

今や世界経済は「輝きを失った西洋、明るい東洋」という狀況にある。五輪はロンドンで開(kāi)催されているとはいえ、スポンサー企業(yè)の戦いが主に中國(guó)で展開(kāi)されるのも無(wú)理からぬところだ。

重慶市では3店舗のショッピングセンターで無(wú)料のコカ?コーラ配布所が登場(chǎng)した。大型モニターで五輪を観戦しながら一休みできる。シェラトンホテル重慶のレストランでは五輪仕様5色のフルーツジュースやチャンピオン?メニューが登場(chǎng)した。日用品大手P＆Gは同社のおむつで赤ちゃんがぐっすり眠れば、両親は安心して五輪観戦に集中できるとのテレビCMを展開(kāi)している。外資系メーカーだけではなく、中國(guó)企業(yè)も五輪商戦に躍起だ。

ある研究によると、ロンドン五輪のスポンサー効果は絶大で、企業(yè)の認(rèn)知度を大きく高め、消費(fèi)者が將來(lái)的にスポンサー企業(yè)の製品を購(gòu)入する意欲を10?23％増大させるという。中國(guó)の消費(fèi)者は五輪スポンサー企業(yè)は高品質(zhì)で責(zé)任感のある企業(yè)だととらえる傾向が強(qiáng)いことが明らかとなった。（翻訳?編集/KT）