2018年10月29日、界面新聞は、中國(guó)の化粧品メーカー?養(yǎng)生堂が、日本市場(chǎng)へ進(jìn)出すると伝えた。

記事によると、10月24日東京表參道にあるビルで、中國(guó)の化粧品メーカー?養(yǎng)生堂が新製品の発表會(huì)を行い、日本市場(chǎng)への進(jìn)出を正式に宣言した。この発表會(huì)で天然白樺樹液シリーズのスキンケア商品が発表され、これには保濕マスク、さっぱりした保濕液、しっとりした保濕液、保濕クリームの4種類を含むという。

養(yǎng)生堂よると、同社の製品は11月1日から東京伊勢(shì)丹百貨店や日本の大手ドラッグストアなどで販売される。今回、日本で販売する白樺樹液の保濕マスクは、販売価格が1箱5ピース入り2800円で、日本の7割のマスクより高く、高級(jí)マスクの部類に入る。

しかし記事は、日本市場(chǎng)へ進(jìn)出する前の養(yǎng)生堂は、中國(guó)國(guó)內(nèi)で「日本との関係」を強(qiáng)調(diào)しており、日本で生産していることや日本からの輸入品であることを宣伝文句としていたと指摘。昨年11月に白樺樹液シリーズの製品を中國(guó)で発表した時(shí)も、原料や設(shè)計(jì)、製作技術(shù)などがすべて海外からのもので、「100年の歴史ある日本企業(yè)が生産している」ことを掲げていたという。

記事は、「これは、中國(guó)人消費(fèi)者の『Made in Japan』人気と大きな関係がある」と分析。「日本直輸入」というラベルを付けることで、養(yǎng)生堂は中國(guó)人消費(fèi)者からのブランドに対する信頼と好感度を上げたかったのは明らかだ」と論じた。

また、今回の日本市場(chǎng)進(jìn)出は養(yǎng)生堂が積極的に市場(chǎng)を開拓しようとしてのことではなく、日本の化粧品メーカーの招待を受けてのことだとしている。「競(jìng)爭(zhēng)の激しい日本市場(chǎng)で、日本人消費(fèi)者を引き寄せるのは難しいが、日本へ買い物に行く中國(guó)人消費(fèi)者がブランドに対する認(rèn)知度を高めるのに役立つ」としている。

記事は「実際、日本の化粧品市場(chǎng)はすでに飽和狀態(tài)で、全體的な規(guī)模は減少している」と指摘?！溉毡兢位捚肥袌?chǎng)は8割を日本メーカーが占めており、海外のメーカーが日本市場(chǎng)へ割って入るのは極めて困難だ」とした。しかし、訪日中國(guó)人の8割が日本で化粧品を購(gòu)入しており、「日本直輸入」とのラベルのある養(yǎng)生堂の化粧品は、これらの消費(fèi)者の注意を向けさせる効果があるかもしれないとしている。（翻訳?編集/山中）