2018年11月9日、環(huán)球網(wǎng)は、中國(guó)で恒例の「獨(dú)身の日」に合わせた通販サイトの大規(guī)模な販促キャンペーンに、日本企業(yè)も積極的に參戦し、ビジネスチャンスをつかもうとしていると伝えた。

記事は、今年で10回目となる11月11日の雙11（獨(dú)身の日）の販促キャンペーンでは、中國(guó)のEC最大手のアリババだけで1日の売り上げが前年比15％増となる1934億元（約3兆1700億円）に達(dá)する見込みで、これは日本のEC大手?楽天が17年に1年間で売り上げた3兆3900億円に匹敵すると紹介した。

このため、「各企業(yè)は『雙11』商機(jī)に照準(zhǔn)を合わせ、知名度アップを狙っている?！弘p11』で露出が増えれば、口コミが広がって宣伝となり、継続して購(gòu)入してもらえるからだ。また、大量に売れた商品のデータはマーケティングにも使える。多くの企業(yè)は、『雙11』でうまくいかなければ、中國(guó)市場(chǎng)で生き殘れないと考えており、『雙11』に対して強(qiáng)い危機(jī)感を抱いている」のだという。

記事によると、今年は日本企業(yè)も「雙11」を非常に重視しているという。伊藤忠商事が出資運(yùn)営する越境 ECプラットフォーム「豌豆公主」のInagoraは、11日を前に、消費(fèi)者に大きな影響力を持つネット有名人10人に日本製品のライブ配信を行ってもらい、セール期間中の売上額を昨年の8倍に伸ばす計(jì)畫だと伝えた。

またユニ?チャームは、素材にオーガニックを使用した高級(jí)紙おむつ「ナチュラルムーニー」について、商品特性と優(yōu)れた使用感を紹介した動(dòng)畫を作成。アリババなどのサイトを通して動(dòng)畫を流し、大量の予約を獲得しているという。

記事は「中國(guó)の消費(fèi)力は、訪日旅行者の『爆買い』に象徴されている。最近では、帰國(guó)後にECサイトを通して日本製品を継続購(gòu)入する中國(guó)人が多い?！弘p11』を通してこの良い循環(huán)を促進(jìn)させたい日本企業(yè)は増えており、三越伊勢(shì)丹やJTBなども今年から初めて（雙11に）參戦する」と伝えた。

記事によると、日本でも『雙11』の模倣が出現(xiàn)するようになったという。楽天は今年初めて、「おひとりさまD(zhuǎn)AY」と名付けた特設(shè)サイトを設(shè)けたほか、イオンリテールも自身のサイト上で日用品や家電を低価格で販売するという。

しかし記事は、中國(guó)では節(jié)約の意識(shí)が高まってきており、大幅に値下げする「雙11」では消費(fèi)が伸びるものの、旺盛な消費(fèi)が続くかどうかは定かではないと結(jié)んだ。（翻訳?編集/山中）