2012年11月5日、証券時報によると、中國では最近、イタリアの老舗ブランド名が飛ぶように売れている。ジャンルは家具やアパレル、スポーツ用品から小型家電、食器まで多種多様。中國人いわく「ブランドを一から育てるのは至難の業(yè)。時間も金もかかる。有名ブランドの名前を買ったほうが手っ取り早い」というわけだ。

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広東省広州市でこのほど開かれた広州交易會では、「イタリアブランドを中國に売ろう、貸そう」と書かれた広告が參加者の目を引いた。同會に參加したイタリア人ビジネスマンの一人は、開催期間中の15日間で約800人の中國人バイヤーと商談。100を超すブランドの取引に成功したという。このビジネスマンは「家具から服やバッグまで、ブランドなら何でも引き受け手がある」と話す。

ブランドは安いものなら1件1萬ユーロ（約103萬円）程度のものから、高ければ10萬ユーロ（約1030萬円）、100萬ユーロ（約1億300萬円）を超すものも。買い手の中國人によると、歐米の老舗ブランド名はいわば“金めっき”。自社製品に歐米ブランド名をかぶせれば、中國では飛ぶように売れるという。（翻訳?編集/AA）