2018年12月1日、界面新聞は「日本はどうして再び高級(jí)ブランド品の上陸地になったのだろうか」とする記事を掲載した。

記事は、イタリアの高級(jí)ブランド、ボッテガ?ヴェネタのアジア最大の旗艦店が今月8日に東京?銀座にオープンするほか、同じくイタリアのヴァレンチノが11月27日に、フランスのディオールも同30日にそれぞれ東京で大型のファッションショーを開(kāi)催したと紹介?！袱嗓Δ筏聘呒?jí)ブランドは再び日本市場(chǎng)に注目し始めたのだろうか」と疑問(wèn)を提起した。

そして、その答えを考察する前提としてこれまでの経緯を紹介。1960年代頃から日本では高度経済成長(zhǎng)に伴ってブランド品ブームが起こり、ブランド品を持つことが富の象徴になったものの、90年代のバブル崩壊、さらには95年の阪神淡路大震災(zāi)で日本人の消費(fèi)観念は一変、2000年代に入るとよりシンプルなものを求める消費(fèi)傾向へとシフトしていったと説明。日本でブランド品が陰りを見(jiàn)せる一方で、急速な経済成長(zhǎng)を遂げた中國(guó)市場(chǎng)への注目が高まり「世界の高級(jí)品市場(chǎng)の3分の1を中國(guó)人消費(fèi)者が占める」という狀況に至ったと伝えている。

その上で、ここ2年ほどで新たな変化が生じ、中國(guó)市場(chǎng)に視線が向いていた高級(jí)ブランドが再び日本市場(chǎng)に目を向け始めたと指摘?！溉毡窘U済が上向きになり、日本の消費(fèi)者の消費(fèi)意欲が旺盛になった。世界の高級(jí)ブランド販売チャネルが不振にあえぐなか、日本の百貨店におけるブランド品の売り上げは依然として好調(diào)なのだ。また、日本のファッション業(yè)界では男性分野で大きな潛在性があり、高級(jí)ブランドもここに目を付けている。そしてもちろん、日本にやってくる中國(guó)人観光客の多さも関係しているのだ」と解説した。

記事は、現(xiàn)在日本ではシンプルさ重視の傾向が一層強(qiáng)まる一方で、文化や個(gè)性に対するニーズも強(qiáng)く、特に日本のローカルな歴史や文化を重んじるようになったとの分析を紹介。「高級(jí)ブランドが日本市場(chǎng)で不可避かつ解決が必要な問(wèn)題は、日本文化とグローバルスタンダードとの間でいかにしてバランスを取るか、ということのようだ」としている。（翻訳?編集/川尻）