消費(fèi)ニーズが多様化の一途をたどる現(xiàn)在、女性消費(fèi)者においても顕著な両極化が目立ち始めている。市場(chǎng)調(diào)査のQuest Mobileは、オンライン消費(fèi)に対する意欲が高い年齢24歳以下の女性モバイルインターネットユーザーを「オンライン通販女子」と定義づけ、中國(guó)の「オンライン通販女子」は、すでに「衝動(dòng)買い好き」や「ネットショッピング依存」といった固定イメージから脫卻しており、品質(zhì)を追求するのと同時(shí)に、より理性的なオンラインショッピングに向かっている狀況を明らかにしている。中國(guó)青年網(wǎng)が伝えた。

Quest Mobileの統(tǒng)計(jì)データによると、「オンライン通販女子」のアクティブユーザー數(shù)は1億900萬(wàn)人に上り、電子商取引業(yè)界にとって重要なユーザー層となっている。彼女らは総じて海外通販を好み、海外電子商取引におけるアクティブユーザー參加度が最も高く、中古市場(chǎng)における?yún)⒓佣趣?位となっている。このデータから、「オンライン通販女子」の消費(fèi)のコンセプトとシーンには、顕著な二極化が生じている事実が読み取れる。彼女たちは、質(zhì)の良い海外商品に対して巨大な購(gòu)買意欲を抱いている一方で、価格面での優(yōu)位性から、中古品を購(gòu)入することも考慮に入れている。目的が「節(jié)約」であろうと「モノの命を蘇らせる」ことであろうと、いずれにせよ彼女らは緻密な計(jì)算を行っているといえる。

中古品取引プラットフォーム「転転」の最新データによると、24歳以下の「オンライン通販女子」は、女性ユーザー全體の37％を占め、うち大學(xué)生とホワイトカラーが4割を上回り、中古品取引を行う若い女性は決して少なくないという事実を物語(yǔ)っている。また、同データによると、24歳以上の女性ユーザーは、金融資産管理商品やベビー＆マタニティ商品の購(gòu)入が多く、売り手もかなり多い。一方、「転転」で中古品を購(gòu)入する24歳以下の「オンライン通販女子」は、買い手が多勢(shì)を占め、取引される品物としては、アパレル?靴?帽子、中古書籍、iPhoneが中心となっている。「転転」のデータ分析擔(dān)當(dāng)者は、「世代別にみると、24歳以下の『オンライン通販女子』は、學(xué)生と社會(huì)人になったばかりのホワイトカラーが中心で、彼女らの多くは、所得がそれほど高くはない。だが、この消費(fèi)者層の購(gòu)買意欲はかなり高いため、中古品プラットフォームに集まってくる」と指摘した。

商品の種類別にみると、彼女らが中古市場(chǎng)で購(gòu)入する商品トップ3は、順に、ワンピース?青春文學(xué)の書籍?Tシャツだった。流行に敏感で、一部は流行を追い求める人もいる「オンライン通販女子」にとって、プラットフォームで販売されている中古iPhoneは、最も取引量が多いブランドであり、そのトップ3は、iPhone6、iPhone6s、iPhone7Plusという。

中古品取引プラットフォームでコスパの高い品物を買う以外に、使用していないモノを転売して「再生させる」ことも、「オンライン通販女子」が中古市場(chǎng)を利用する大きな動(dòng)力のひとつとなっている。統(tǒng)計(jì)データによると、「転転」プラットフォームを利用する約半數(shù)の「オンライン通販女子」が、かつて購(gòu)入したものの使わずに放置したままの物品を転売している。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KM）