2012年12月8日、英紙タイムズによると、中國(guó)の伝統(tǒng)的な贈(zèng)り物文化に変化の兆しが見えるという。10日付で環(huán)球時(shí)報(bào)が伝えた。

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何かあるごとに誰かに贈(zèng)り物をする習(xí)慣がある中國(guó)では、経済の発展とともに贈(zèng)り物の金額も上昇。贈(zèng)り物は良好な人間関係を構(gòu)築する大切なツールであり、その社會(huì)的意義は大きい。北京のあるショッピングモールで見かけた夫婦は「自分が好きなものを見つけたら、それを3つ買う。1つは自分ため、殘りの2つは友人や家族に贈(zèng)るため。お金があって欲しいものが買えるのは本當(dāng)に楽しい」と話す。ボストン?コンサルティング?グループの予測(cè)では、2020年に中國(guó)の富裕層人口は2億8000萬人に膨れ上がり、世界のブランド業(yè)界は大きな期待を抱いている。

中國(guó)の贈(zèng)り物商戦にとって、最近新しいイベントが増えた。毎年11月11日に、戀人や配偶者のいないシングルを祝う「光棍節(jié)」では「1111」にちなんだセールが開催され、いずれも大盛況に。贈(zèng)り物の意義や社會(huì)的重要性に変化はないが、そこにゲーム的な要素が加わっている。

さらにマイクロブログ?微博の普及で、誰が何を贈(zèng)り、何をもらったかを監(jiān)視できるようになったことから、汚職の摘発が可能に。贈(zèng)り物の金銭的価値を算定するサイトまで誕生したため、あからさまなぜいたく品やブランド品を贈(zèng)る風(fēng)潮が消えつつある。贈(zèng)る相手が役人の場(chǎng)合は特に慎重だ。

しかし、最も重要な変化は贈(zèng)り主の心の変化だ。昔、中國(guó)が貧しかった頃、贈(zèng)り物は贈(zèng)り主の「太っ腹」なところを見せる機(jī)會(huì)であったが、豊かになった今は贈(zèng)り主が品物に込めた思いが重視されるようになった。専門家は「わざわざ高価な物を買い求めるよりも、自分らしさが伝わる品物を選ぶようになった」と指摘。最近では相手が気に入らない場(chǎng)合を考慮して、贈(zèng)り物にレシートを添えるケースもあると説明する。それは「気に入らなければ購(gòu)入店に行って返品や交換をしてください」という意味だという。（翻訳?編集/本郷）