2013年2月2日、韓國紙?朝鮮日報は記事「韓國企業(yè)に手引き、“LOVE”で中國人の心を動かせ」を掲載した。

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急成長が続く中國はもはや「世界の工場」から「世界の市場」に転換したとも言われている。中國シフトを続ける韓國にとっても中國市場での成功はきわめて重要だが、それは簡単な任務(wù)ではない。中國市場でポジションを築いたと言われる韓國企業(yè)は5社に満たないとも言われている。

中國市場での成功にはコネが欠かせないというが、必要なのはそれだけではない。世界経営研究院（IGM）の崔鳳華（ツイ?フォンホア）研究員はL（Luxury、奢侈品）、O（Observation、観察）、V（Volunteer、公益活動）、E（Early、迅速さ）、すなわちLOVEの4つが重要だと説く。

中國市場の変化は他のどの國の市場よりも早い。観察を重ねた上で迅速に取り組まなければならない。また、どの國であってもCSR（企業(yè)の社會的責(zé)任）は重要だが、中國人は外國製品を熱狂的に愛する一方で、民族のプライドを傷つけられると激烈に反応することを覚えておくべきだろう。

08年の四川大地震でマクドナルド中國は150萬元（約2250萬円）の寄付を発表したが、あれだけ儲けていてたったそれだけか、とバッシングされた。そして中國で最も有望な市場は奢侈品であることも注目するべきだ。10年、高級車ロールス?ロイスの販売臺數(shù)は前年比800％増を記録した。格差社會化が強まるなか、富裕層の「富を見せびらかしたい」という欲求はますます強烈になっている。（翻訳?編集/KT）