中國(guó)映畫業(yè)界は7月20日の営業(yè)再開(kāi)以來(lái)、4カ月で150億元の興行収入（以下、興収）を記録し、これにより中國(guó)は初めて世界興収ランキング1位の映畫市場(chǎng)となった。

映畫興行データ分析機(jī)構(gòu)の燈塔研究院と毒眸が共同で発表した「2020中國(guó)映畫市場(chǎng)ユーザー報(bào)告」は、中國(guó)の年間興収は200億元に達(dá)すると予測(cè)した。この予測(cè)は去年の実際興収の30％に過(guò)ぎないが、新型コロナウイルスによる感染癥の拡大は有効に抑制されたため、映畫市場(chǎng)は安定して回復(fù)している。

蕓恩（endata）映畫シンクタンクのデータによると、今年第3四半期までに映畫館の営業(yè)再開(kāi)率は94％に達(dá)し、9月の興収と観客動(dòng)員數(shù)は基本的に前年同期の水準(zhǔn)まで回復(fù)した。営業(yè)を再開(kāi)する映畫館の増加や、新作映畫の公開(kāi)により、中國(guó)の興行収入は10月に北米を超え、初めて世界一となった。映畫館の復(fù)興によって業(yè)界各社の業(yè)績(jī)は改善され、第4四半期に映畫業(yè)界全體の回復(fù)が期待される。

複雑に変化する市場(chǎng)狀況に対応し、今年に入って各社は新しいマーケティング手法に力を入れ、シェアを伸ばしている?！弗伐绌`ト動(dòng)畫＋ライブ配信」は2020年において、高い期待が寄せられている映畫の宣伝時(shí)の標(biāo)準(zhǔn)方法となっている。興収ランキングトップ10のうち、8作品がライブ配信でチケットを販売していた。宣伝の時(shí)に使う動(dòng)畫もプロモーションの需要とツールに合わせ、橫向きから縦向きへと変化している。

まもなく到來(lái)する春節(jié)は、映畫市場(chǎng)をけん引する大事な時(shí)期となる。春節(jié)連休の興収は、2018年は57億7000萬(wàn)元、2019年は59億元に達(dá)した。過(guò)去3年間のデータを見(jiàn)ると、春節(jié)の時(shí)期は興収の約15％が一?二線都市から三?四線都市の裾野市場(chǎng)へと移っている。春節(jié)連休は依然として、興収を伸ばす最適な時(shí)期となる。

研究関連機(jī)構(gòu)は、12月の興収の成長(zhǎng)はより改善されると予測(cè)した。中原証券は、國(guó)內(nèi)外の映畫市場(chǎng)は2021年に正常に戻る可能性があると指摘した。今年に上映の中止や延期をした國(guó)內(nèi)外の映畫は、良質(zhì)なコンテンツとして2021年や2022年に上映することも期待される。映畫業(yè)界の関連上場(chǎng)企業(yè)の業(yè)績(jī)も、今年の底入れからはい上がって上昇に転じることが望まれる。（提供/環(huán)球網(wǎng)?編集/孫ソウ）