2013年3月7日、中國ではインターネットの化粧品販売店舗の大手の間で価格戦爭が繰り広げられている。中國電子商務(wù)（eコマース）研究センターが今月3日明らかにしたところによると、女性の購買力の高まりに伴い登場した女性をターゲットにした経済活動「彼女経済」の春の市場を開拓するため、聚美優(yōu)品や楽蜂といった大手が大幅な割引、買い物券プレゼントなどのキャンペーンを相次いでうち出しており、eコマース価格戦爭は「伝統(tǒng)的」な家電分野から化粧分野にも拡大した。ある業(yè)界関係者によると、化粧品のeコマース市場は激しい競爭に直面しており、価格戦爭をうち出すだけでなく、市場のターゲットを細(xì)分化すること、サイトの運営効率を引き上げることも極めて重要だという。濱海時報が伝えた。

【その他の寫真】

▽低価格は単なる手段

聚美優(yōu)品や楽蜂などのサイトに登録してみたところ、かつてないほど大規(guī)模な買い物券プレゼントキャンペーンが行われており、割引率は実店舗での割引率よりも大きく、このキャンペーンに相當(dāng)な力が入っていることがわかる。だがネット店舗は在庫が不足していたり、サイトを開くのに時間がかかったり、人気商品がすぐに完売したりすることから、実際にはここで人気商品や大幅値引き商品を手に入れることは難しい。消費者の中には、今回の大規(guī)模な割引キャンペーンは、店舗側(cè)の低価格を売り物にした宣伝に過ぎないととらえる人もいる。

化粧品をネットで買うことが徐々に認(rèn)知されるようになったのにともない、ネットの化粧品店舗は小競り合いを繰り返し、価格戦爭がますます拡大するようになった。インターネットに詳しい速途研究院の丁道師（ディン?ダオシー）執(zhí)行院長によると、現(xiàn)在の國內(nèi)化粧品市場は非常に大きく、産業(yè)の內(nèi)側(cè)で勃発した価格戦爭は、より一層消費者の注意を引き、消費者の購買意欲をかき立てるものであり、サプライヤーと小売側(cè)の雙方にとって利益になるという。またある業(yè)界関係者によると、eコマースは自身の影響力を拡大するため、テレビやインターネットなどの媒體を通じて大量の広告宣伝を行い、巨額の費用をかけている。価格戦爭のほか、市場のターゲットを細(xì)分化することやサイトの運営効率を高めることも非常に重要だという。

▽細(xì)分化が市場での成功のカギ

同研究院がこのほど発表したネット化粧品店舗の分析報告によると、一般的に利用者の年齢は20?39歳に集中しており、30歳以下の人は価格に敏感で新しい物好きだ。このため海外での代理購入を手がけ、中國ではまだ売り場に並んでいないブランドの取り扱いを中心とした店舗の方が消費者のニーズにより合っている。30歳以上の消費者が重視するのは、評判の高い、歐米の大手ブランドの化粧品を買い求めることだ。このほか報告では、ネット化粧品店舗は経営分野を細(xì)分化し、小競り合いをやめ、彼女経済市場の開拓に努めるべきだと指摘している。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/KS?編集/內(nèi)山）