2013年3月27日、日本の街中の至る所で病院の広告を目にすることができる。それらには豪華な裝飾は施されておらず、人の目を引く宣伝文句も記されていない。それなのに、豪華な商業(yè)広告よりも、人に深い印象を與える。生命時報が伝えた。

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近所に住む人が多く利用する駅は、病院が広告を設(shè)置する絶好の場所。そのため、病院の名稱や治療項(xiàng)目、住所、診察時間を書いた照明看板を駅に設(shè)置する病院が多い。醫(yī)師の名前や病院の特徴を簡単に記している広告も、時にはある。しかし完治を保証?約束するフレーズや過去の治療成功例などは記されていない。もし、新しい場所に引っ越して、病院を探さなければならないとしても、駅に掲げられている広告を見れば見つけることができる。日本で公共メディアに広告を出すのは美容外科病院だけ。それでも、誇張された宣伝文句はない。

日本の病院の広告がこれほどシンプルなのは、厳しい法律と密接な関係がある。日本の醫(yī)療法は病院の広告?宣伝に厳格な規(guī)則を規(guī)定している。厚生労働省も醫(yī)療法に基づいて「醫(yī)療広告ガイドライン」を作成?！缸钚陇沃委煼ā工洹缸钚陇吾t(yī)療機(jī)器」というフレーズは、登場してから何年までを最新と認(rèn)めるかなどの基準(zhǔn)が難しく、より新しい治療法や醫(yī)療機(jī)器が定著したと認(rèn)められる時點(diǎn)において、「最新」との表現(xiàn)を使用すると、虛偽広告や誇大広告に該當(dāng)するおそれがあると指摘している。醫(yī)療法も、病院の広告に対して品格を求めており、「治療費(fèi)」を目立たせることや「當(dāng)院では誰でも○○の治療を受けられます」など、間違った印象を與えるフレーズを記すことはできない。政府の関連機(jī)関が病院の虛偽広告や誇大広告を発見した場合、6カ月以下の懲役または30萬円以下の罰金が科される。

罰則自體はそれほど厳しいものではないが、一旦虛偽が明るみになると、病院の信頼は落ち、たった1つの広告のせいですべてを失う可能性があるため、そんな危険を冒そうとする病院はないのだ。日本の病院の広告がシンプルで一目瞭然なのはそのためだ。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/KN?編集/內(nèi)山）