2013年5月24日、米紙ワシントン?ポストは記事「“メイドインチャイナ”の新マーク」を掲載した。

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高級(jí)品ブランド大手エルメスは今年9月、パリで新たな店舗を開店する。従來店と違うのは並ぶのがほぼすべてメイドインチャイナの製品ということ。エルメス旗下の中國発高級(jí)品ブランド「SHANGXIA」初の海外出店となる。

従來、メイドインチャイナと言えば、安かろう悪かろうのイメージがつきまとっていた。しかし今、そのイメージは変わりつつある。中國市場(chǎng)ではこれまで國際的な有名ブランドが幅を利かせてきた。しかしそうしたブランド品が街にあふれるようになった今、他の人が持っていない、より個(gè)性的なブランドが選ばれるようになりつつある。

そうしたニーズを追い風(fēng)にしているのが中國の高級(jí)品ブランドだ。上海市の高級(jí)靴店?貞の創(chuàng)業(yè)者は、かつては粗製濫造の代名詞だったメイドインジャパンがそのイメージを変えたように、メイドインチャイナのイメージを変えたいと意欲を見せる。

KPMG中國アジア太平洋地區(qū)主管パートナーの戴力行（ダイ?リーシン）氏によると、中國発高級(jí)品ブランドのターゲットとなるのは35歳以下のホワイトカラー層だという。彼らは単に裕福なだけではなく強(qiáng)い愛國心を持っており、中國國産ブランドを受け入れるという。（翻訳?編集/KT）