2013年7月8日、テレビ業(yè)界には絶えず新たな技術(shù)が導(dǎo)入され、多くの企業(yè)が業(yè)界を跨ぐテレビの開発に取り組んでいる。テレビはもはや単純なディスプレイではなく、より多くの「中身」を持つ、欠かすことのできない家電となっている。これに伴い、テレビ業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)も激化している。これまで業(yè)界內(nèi)で大手とされ、高価格を維持していた合弁ブランド（ソニー、シャープ、パナソニックなど）は、競(jìng)爭(zhēng)やPRなどのさまざまな影響を受け、手の屆きやすい価格になってきた。その一方で中國(guó)ブランドの海信（ハイセンス）や創(chuàng)維（スカイワース）は近年、高級(jí)製品の発売を開始しており、合弁ブランドに対抗している。西安日?qǐng)?bào)が伝えた。

◆日本製品、値下げで中國(guó)ブランドに対抗

古都?西安市は気溫が上がり続けており、家電市場(chǎng)ではエアコンや冷蔵庫が飛ぶように売れているが、テレビなどの製品は販売の閑散期に入っている。一部のテレビメーカーは値下げを行い、消費(fèi)者の目を引きつけようとしている。このほど市內(nèi)の家電売場(chǎng)を取材したところ、日本ブランドで売れ行きが好調(diào)なサイズのテレビの一部は、価格がすでに中國(guó)ブランドを大幅に下回っていた。同サイズの中國(guó)ブランド（創(chuàng)維、海信などの42?46インチの一部高級(jí)製品）の価格は、ソニーなどの製品を數(shù)百元から1000元（約1萬6000円）ほど上回っていた。この変化は今年になってから特に際立っている。

売り場(chǎng)の合弁ブランドの販売員は、「現(xiàn)在はテレビ販売の閑散期に入っており、合弁ブランドは主に値下げの販促により消費(fèi)者を引きつけている。一部の高級(jí)製品を除き、中級(jí)製品は値下げ幅が大きく、國(guó)産ブランドに匹敵するほどだ。消費(fèi)者は多くの選択肢を手にしている」と語る。低価格により市場(chǎng)シェアを伸ばすという方法は、國(guó)産ブランドが數(shù)年前まで得意としていた。今や國(guó)産ブランドは高級(jí)?高価格路線を歩み始めており、価格差が広がっている。

◆日韓ブランド デザイン性が高いが、機(jī)能は単一的

スマートテレビはすでにテレビ市場(chǎng)で半數(shù)のシェアを占めている。伝統(tǒng)的なシンプルなテレビが発売されることは少なく、アンドロイドなどのスマートOSが搭載されたテレビが市場(chǎng)を占めており、フラットテレビの標(biāo)準(zhǔn)裝備になっているほどだ。これと比べた場(chǎng)合、日本ブランドのテレビのシンプルな機(jī)能はすでに時(shí)代遅れであり、若者の多様化したニーズを満たせない。ただしサムスンやLGなどの韓國(guó)ブランドは、その美しいデザインと豊富な機(jī)能により、合弁ブランドの中で一定のシェアを占めている。ソニー、シャープ、パナソニックなどの日本ブランドは昨年より、高級(jí)スマートテレビの売上が減少し始めている。その競(jìng)合相手は、デザインと機(jī)能で消費(fèi)者のニーズを満たす韓國(guó)ブランドだ。中國(guó)ブランドにとって、これは高級(jí)市場(chǎng)を開拓する絶好のチャンスだ。

◆中國(guó)ブランド、豊富な特長(zhǎng)で高価格に

中國(guó)ブランドの市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)は、主に海信、創(chuàng)維、TCL、康佳（Konka）など伝統(tǒng)的な企業(yè)によって展開されている。これらの企業(yè)はパネルの品質(zhì)にこだわっており、その他の機(jī)能（內(nèi)蔵デジタルセットトップボックス、セットトップボックス內(nèi)のスマートカード、CAMカードの使用など）も豊富化している。これらの特長(zhǎng)により、中國(guó)ブランドが自然と高価格になっている。

また、政策の刺激を受け、中國(guó)の一部の伝統(tǒng)的なIT企業(yè)もテレビ産業(yè)に進(jìn)出し始めており、中國(guó)ブランドの陣営を拡大している。例えば動(dòng)畫配信サイトを運(yùn)営する楽視網(wǎng)のスーパーテレビ、レノボ?グループのスマートテレビなど、業(yè)界を跨ぐテレビが次々と誕生している。これらの製品はテレビ業(yè)界に新たな血液を注ぎ込み、中國(guó)ブランドの「高価格化」の堅(jiān)固な基盤を築くことだろう。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/YF?編集/內(nèi)山）