2013年7月24日、米紙ウォール?ストリート?ジャーナルによると、中國人観光客の海外旅行における行動(dòng)スタイルに変化が現(xiàn)れており、歐州の高級(jí)ブランドショップの売り上げにも影響を與える可能性がある。25日付で環(huán)球時(shí)報(bào)が伝えた。

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近年の中國人観光客の急増は、歐州の高級(jí)ブランドショップの営業(yè)スタイルを変化させてきた。現(xiàn)地のブランドショップがガイドと組んでショップ巡りを組み込んだバスツアーを仕立て、中國人観光客を相手に売り上げ拡大を図るスタイルが主流になっている。

しかし、その動(dòng)きに変化がみられている。中産階級(jí)の増加に伴い、自由なスタイルで歐州旅行を楽しみたいと考える人が増えているためだ。30代の銀行員?呉（ウー）さんは「これまで數(shù)回の歐州旅行ではたくさんのブランド品を買ったが、今はショッピングが最重要事項(xiàng)ではなくなった」と話す。呉さんは団體ツアーへの參加から個(gè)人旅行に変更し、多くの時(shí)間を現(xiàn)地の観光や料理を楽しむことなどに費(fèi)やしている。

呉さんに代表されるように、多くの中國人観光客がショッピングツアーを卒業(yè)し、現(xiàn)地の観光や食事、リゾート體験などその他の方面により多くの費(fèi)用や時(shí)間を使いたいと考え始めている。ボストン?コンサルティング?グループは20年には個(gè)人旅行客の消費(fèi)金額が団體ツアー客を上回ると予想している。

こうした変化が、中國人観光客の高級(jí)ブランド品への支出減少の一因となっている。今年第1四半期（1?3月）の歐州での消費(fèi)金額は前年同期比18％増で、昨年の同45％増と比べると急激に落ち込んでいる。

高級(jí)ブランドショップにとって、個(gè)人旅行客相手の商売は団體客相手よりも數(shù)段難しいため、今後は新たな営業(yè)スタイルによる対応が求められるだろう。（翻訳?編集/HA）