中國メディア?界面新聞は26日、中國での人気失速を受け、韓國の化粧品ブランドが海外市場の開拓を強化していると報じた。

記事は英フィナンシャル?タイムズの報道を基に、「中國における昨年の韓國化粧品の輸入額の伸びは20％にとどまり、過去5年間の平均である66％を大きく下回った」と指摘。さらに、中國海関総署のデータを基に、「今年の1～6月に中國が日本から輸入した化粧品の総額は118億元（約1782億円）となり、昨年より53％増加した。この金額は韓國からの輸入額の107億元（約1616億円）と、フランスからの103億元（1555億約円）を上回った」と紹介した。

香港紙サウスチャイナ?モーニング?ポストが報じたところによると、中國の消費者にとって韓國のメイクは完璧な人工美を象徴するものだというが、中國の最近のトレンドは個性を重視するものに変わってきている。そのため、新たな消費者層は日本の化粧品のように高級な商品を購入する傾向にあるという。

記事によると、韓國の化粧品大手?アモーレパシフィックが取り扱う商品についても、高級路線ブランドの商品の売り上げは昨年に3．6％増加した一方、プチプラブランドの売り上げは11．3％減少した。また、化粧品分野で韓國最大級のLG健康生活の傘下でプチプラ商品を扱うTHE FACE SHOP（ザ?フェイス?ショップ）も、昨年8月に中國の全ブランド店舗閉店を発表したという。

記事は続いて、「中國市場で頓挫した多くの韓國の化粧品ブランドは、米國や中東といった他の海外市場で新たなチャンスを模索している」と指摘。アモーレパシフィック傘下のブランドについて、「innisfree（イニスフリー）は17年から早くも米國に出店していた。その後、LANEIGE（ラネージュ）が米國內(nèi)にある仏ブランド?SEPHORA（セフォラ）の店舗に、Mamonde（マモンド）も米國の美容用品チェーンのULTA（アルタ?サロン?コスメティックス＆フレグランス）に參入した。また、昨年はETUDE HOUSE（エチュードハウス）の店舗をドバイとサウジアラビアにオープンした」と紹介した。

このほか、LG生活も昨年からヨルダン、アラブ首長國連邦、サウジアラビアといった中東諸國にTHE FACE SHOPを60店舗余り出店しているという。

一方、記事は米國市場における韓國化粧品ブランドの今後について「これまでのように楽観視できない」とも指摘?！缸蚰辘厦讎丐雾n國化粧品の輸出規(guī)模は5億1200萬ドル（約551億5776萬円）ほどにもなったが、類似商品が登場するにつれて競爭は激しくなっている。最大のライバルは日本とオーストラリアだ。米國では、化粧品のレビューの中で消費者がしばしば韓國の化粧品を日本やオーストラリアのものと比較している」と説明した。

この點について、韓國で化粧品のオンライン販売サイト「SOKO GLAM」を立ち上げた韓國系米國人のCharlotte Cho氏は、「韓國化粧品が米國市場で成功するには大規(guī)模な小売店だけでなく、ブランドのストーリーを新たな顧客に伝えてくれるような、地域に根ざしたパートナーがより必要になってくる」とコメントしているという。（翻訳?編集/巖谷）