ダブル11（11月11日のネット通販イベント）は今や全國(guó)民を挙げての人気商品の「製造マシン」になりつつある。今年のダブル11が近づき、天貓（Tmall）商城がまとめたデータをみると、今年はホットサンドメーカーが最も売れ筋の商品で、売り上げはすでに前年同期の100倍に達(dá)している。このほか布団乾燥機(jī)、発熱ネックウォーマーといったネットで人気の新商品も非常に人気があるという?！?a target='_blank' href='http://www.wenhuatang.com/search.php?filter=重慶'>重慶晨報(bào)」が伝えた。

▼9つの人気商品、もう買(mǎi)った？

天貓が発表したデータによると、ホットサンドメーカーは今年の天貓のダブル11で最もよく売れている商品、売り上げ増加率が最も大きい商品で、前年同期の100倍に達(dá)したという。ライブ配信プラットフォーム?天貓直播で宣伝すると、1秒に267臺(tái)売れ、中國(guó)のホットサンドメーカー産業(yè)チェーンは全體において商品の在庫(kù)が底をついた。

多くの人が不思議がるスチームモップも今年の天貓ダブル11で爆発的な人気だ。スチームモップブランドのシャークは取引ランキングで急上昇し、2019年の新製品「M11」は大人気商品で、60分で1500臺(tái)が売れた。

油を使わずに調(diào)理できるノンオイルフライヤー、冬の濕った冷たい空気には大助かりの布団乾燥機(jī)、いろいろな使い道がある発熱ネックウォーマー、スーツケースに入るハンディ掃除機(jī)、ヘルメットタイプの頭部マッサージ機(jī)、卓上ウォーターサーバー、糖質(zhì)カット炊飯器など、たくさんの新商品は消費(fèi)者のニーズや不満を正確にすくい取ったことにより、ダブル11で相次いで人気商品になった。

興味深い現(xiàn)象がある。例年の天貓ダブル11では新しい商品が登場(chǎng)して売れ筋ランキングを賑わし、多くの消費(fèi)者の注目を集め、話(huà)題の「人気者」になった後、全國(guó)民が求める必需品になり、消費(fèi)の硬直的需要になった、という現(xiàn)象だ。

▼スマートテクノロジーが消費(fèi)の新商品を孵化する

16年より前は、食洗機(jī)の家庭での普及率は1％に満たなかったが、同年のダブル11で売り上げ500％増加を達(dá)成し、一日あたり販売量の世界記録を更新した。その後、國(guó)內(nèi)家電ブランドの人気商品が天貓で次々誕生し、17年は市場(chǎng)全體の小売額が約110％増加した。

この2年で徐々に普及してきた家庭用スマートロックも、天貓ダブル11によって急成長(zhǎng)するようになった。

調(diào)査研究データをみると、中國(guó)の世帯數(shù)は4億で、18年以前のスマートロック普及率は5％ほどしかなかった。価格に敏感な層のニーズを正確に探り當(dāng)て、天貓はメーカーと共同でニーズにぴたりと焦點(diǎn)を當(dāng)てた一連の商品を打ち出し、価格をより手頃なものにし、「家を出る時(shí)に鍵を持たない」のが生活スタイルの1つになった。昨年の天貓ダブル11では、取引額がわずか2時(shí)間で17年全體の取引額を超えた。その後、天貓は売上高が1億元（1元は約15．5円）を超える人気ブランド5社を相次いで孵化した。新たに登場(chǎng)したこの商品も、より多くの普通の人々の暮らしに溶け込むことになった。

薄型テレビ、プロジェクター、掃除ロボット、電動(dòng)歯ブラシ……歴代の天貓ダブル11に登場(chǎng)した人気新商品は、全國(guó)民を巻き込んで必需品になったと同時(shí)に、それから數(shù)年間の消費(fèi)の新トレンドを予想させるものにもなった。より軽くて使い安く、よりスマートな新商品が売り上げランキングに入ったことは、消費(fèi)者が製品の機(jī)能に満足するだけでなく、快適さと効率もますます重視するようになり、テクノロジーのある暮らしの中の新しいシーン、新しい體験を享受したいと心から願(yuàn)っていることを示している。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集KS）