車が1秒で55臺(tái)売れ、65インチテレビが20秒で1萬(wàn)臺(tái)売れ、ノートパソコンが5分で9萬(wàn)臺(tái)売れ、キウイフルーツが30分で30萬(wàn)トン売れた。中國(guó)新聞網(wǎng)が伝えた。

ダブル11（11月11日のネット通販イベント）の予約販売が始まり、「素樸」な消費(fèi)データが次々に伝えられる。その背後に映し出されるのはECがイベント作りに成功したということだけではない。よりはっきりと體現(xiàn)されているのは、人々の消費(fèi)能力の向上だ。今年の新しいトレンドとして、消費(fèi)者の多くが中國(guó)の広大な農(nóng)村地域に住んでいることが挙げられる。

■予約販売成約額が「億」単位に

ECプラットフォームでダブル11の予約販売が始まると、どのプラットフォームも大忙しになった。天貓（Tmall）の予約販売データによると、10月31日現(xiàn)在、64ブランドが予約販売額1億元（約15億円）に達(dá)して「1億元クラブ」の仲間入りを果たした。前年同期と比較すると、予約販売段階で成約額が1億元を超えたブランドは2倍に増えた。

たとえば化粧品大手エスティローダーは25分間で取引額が5億元（約75億円）に迫り、昨年の一日分の取引額を超えた。予約販売の開始から10分で、エスティをはじめ、ランコム、ロレアルパリ、資生堂、ヘレナルビンスタイン、オレイ、The History of 后（Whoo）の化粧品7ブランドの成約額がそれぞれ1億元を超えた。3Cデジタル業(yè)界（コンピューター、通信機(jī)器、家庭電器）では、華為（ファーウェイ）、栄耀、OPPO、vivo、小米などのブランドの公式旗艦店の業(yè)績(jī)が30分で昨年の一日分を超えた。

京東の予約販売データをみると、午前0時(shí)に開始するとすぐに猛烈な勢(shì)いをみせた。65インチテレビがわずか20秒で1萬(wàn)臺(tái)以上売れ、フレンチドアの大型冷蔵庫(kù)や複數(shù)ドアの大型冷蔵庫(kù)、ミニサイズの小型冷蔵庫(kù)が大人気となり、洗濯乾燥機(jī)は1時(shí)間で1萬(wàn)臺(tái)以上売れ、高溫洗浄ができるマザー?ベビー洗濯機(jī)の成約額は前年同期の6．5倍になった。

京東によると、「予約販売開始から30分間で、京東生鮮の成約額が前年同期の6．5倍近くになった。そのうちゼスプリのニュージーランド産キウイの成約額は13倍近く増加し、卵は30萬(wàn)個(gè)が売れ、キウイは30トンが売れた」という。

今年のダブル11の予約販売の売上高は、三線都市と四線都市の寄與による部分が大きく、農(nóng)村からの寄與もある。京東のソーシャルEC?京喜において、三線都市から六線都市までの新興市場(chǎng)の新たなユーザーが京喜の新ユーザーの74％を占めた。

商務(wù)部がまとめた最新のデータによると、農(nóng)村ECが好調(diào)さを維持し、第1-3四半期の全國(guó)農(nóng)村ネット小売額は1兆2000億元（約18兆円）に近くで同19．7％増加して、成長(zhǎng)率は全國(guó)平均を2．9ポイント上回った。全國(guó)農(nóng)産品ネット小売額は2824億7000萬(wàn)元（約4兆2370億5000萬(wàn)円）で、同26．4％増加した。

■大型商品もネットに登場(chǎng)

量が増えただけでなく、質(zhì)も向上した。今年のダブル11の一つの特徴として、自動(dòng)車や住宅といった超大型商品がECに登場(chǎng)し、ネット取引に大量に參入し、消費(fèi)者も表情も変えずに淡々と購(gòu)入するようになったことが挙げられる。

今年のダブル11に先だち、天貓が新エネルギー車（NEV）販売プラットフォームを運(yùn)営する上海什馬出行信息科技有限公司、江鈴汽車股フン有限公司（フンはにんべんに分）と共催した自動(dòng)車販売の生中継「什馬×天貓×江鈴」では、27萬(wàn)人の視聴者が爭(zhēng)って車を買う様子をリアルタイムで眺めた。1秒間に55臺(tái)が売れたという。

山東省鄒城市の4S店（ディーラー）の趙振生（ジャオ?ジョンション）店長(zhǎng)は、「最初に淘寶（タオバオ）の販売生中継を試してみたときは、販売量が20倍以上伸びた。うちのような小都市にとってこれは相當(dāng)な數(shù)字で、みんなとても興奮して、まるで世界のもう1つの大きなドアが開かれたような気がした」と振り返った。

天貓、京東、蘇寧は住宅の販売もスタートし、天貓は深セン市の物件143戸の最新畫像をアップした。京東は70都市で不動(dòng)産開発業(yè)者200社以上と提攜し、特別価格の物件6000戸を市場(chǎng)に投入した。新築物件はすべて5割引き以上で、割引額は計(jì)3億元（約45億円）を超えるという。

ダブル11の予約販売の盛況ぶりは中國(guó)人の消費(fèi)のポテンシャルの1つの縮図だ。同部の最新のデータによれば、第1-3四半期に、中國(guó)のネット小売市場(chǎng)は安定した急成長(zhǎng)を維持し、全國(guó)のネット小売額は7兆3200億元（約109兆8000億円）に達(dá)して、同16．8％増加したという。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KS）