2013年8月25日、「表情アイコン5セット、各セット6元（約98円）、有料」。無料メッセンジャーアプリ「微信（WeChat）」が5．0版にバージョンアップされた後、新しい表情アイコンが有料化されたことで、現(xiàn)在中國では熱い論爭(zhēng)が巻き起こっている。これ以前にも、騰訊のインスタントメッセンジャー「QQ」や出會(huì)い系攜帯アプリ「陌陌（momo）」などいくつかの攜帯SNSが専用の表情アイコンを有料化している。単なる表情アイコンだからと、記號(hào)の背景にある潛在的な経済価値を過少評(píng)価すべきではない。人民日?qǐng)?bào)が伝えた。

中國では、ネット上で使用されている表情アイコンの質(zhì)が無料通話?無料メッセージアプリ「LINE」に劣っていると不満の聲をあげる人は多い。アイコン開発者によると、「LINEのスタンプ?表情アイコンはあくまでも日本や韓國のユーザーに適している。微博（ウェイボー?ミニブログ）の表情アイコンはより動(dòng)きに重點(diǎn)を置いたデザインがなされており、ネット流行語や話題の時(shí)事ネタを取り入れるなど、中國ネットユーザーのライフスタイルや表現(xiàn)方法により即している」と語る。

■消費(fèi)習(xí)慣の違いが利益の妨げに 有料化は作者の著作権を保護(hù)する

有料の表情アイコンで利益をあげている會(huì)社といえば、最も成功しているのは韓國NHNが出資する日本LINE株式會(huì)社による無料通話?無料メッセージアプリ「LINE（ライン）」だ。某メディアによると、LINEの四半期の売上高は5800萬ドル（約57億2228萬円）で、うち30％をスタンプ?表情アイコンの収入が占めている。有料スタンプでは、有名キャラクターのスタンプ?表情アイコンを購入する人が比較的多く、スタンプ商店ではユーザーは1種類170円で可愛らしく表情豊かなスタンプをいくつも購入することができる。

LINEは中國のSNSプラットフォームに非常に素晴らしい成功例を示したが、この成功モデルを真似するのは容易なことではない。多くの中國ユーザーは無料でサービスを受けることに慣れている。表情アイコンにお金を支払うことを受け入れるのはそう簡単ではない。

微信5．0の表情アイコン有料化のニュースが流れると、多くのユーザーから不満の聲があがった?！弗衰濠`バージョンの微信がLINEのやり方を真似ているのは明らかだ。表情アイコンはLINEに劣っているのに、さらに有料だなんてありえない」という人や、「どうせ基本の表情アイコンしか使わないから、有料だろうと関係ない」とコメントする人もいた。しかし、微信5．0が発表されると、ネット上ではただちに「微信5．0有料表情コメントのクラッキング方法」とするスレッドが立ち上がった。

「表情アイコンの無料化は、著作権に対する意識(shí)の欠如をユーザーにもたらす。これでは健全な生態(tài)系は築けない」という見方を示す業(yè)界関係者もいる。この意見に対し、陌陌の広報(bào)擔(dān)當(dāng)?文亜娟（ウェン?ヤージュエン）氏も賛同の意見を示している。文氏は、「表情アイコンのデザインは他の蕓術(shù)作品や創(chuàng)作物と同様に作者の心血が注がれている。中國の消費(fèi)者は徐々に絵畫を買うという行為を受け入れ始めているが、一方表情アイコンといったバーチャル商品の価値は認(rèn)めていない。表情アイコンを購入することによって、作者の著作権を支持することができ、中國のオリジナル商品を開発するという目的を支持することにつながる」と考えている。

■ユーザーの消費(fèi)習(xí)慣を育成する

より多くの人に有料表情アイコンを使用させたいのなら、プロモーションにおいて多くの対策が必要となる。表情アイコンのほかに、LINEでは企業(yè)向けの有料カスタムスタンプのサービスも行っている。お金さえ払えば、自分だけのオリジナルのスタンプ?表情アイコンも作れる。このほか、LINEは非常に莫大な宣伝費(fèi)をかけてテレビ局でCMを流している。LINEの多種多様なプロモーション方法と大規(guī)模な宣伝展開に比べると、中國のSNSが行っている有料表情アイコンの宣伝は隨分と控え目だ。

如何にうまく有料の表情アイコンをユーザーに広めるかについて、中國の某SNS管理人は、「最も重要なのはユーザーに商品の良さを認(rèn)めさせ、より頻繁に使用させること」という見方を示し、「一つ目は表情アイコン自體の質(zhì)にかかっており、二つ目はノウハウを駆使して表情コメントを使用する機(jī)會(huì)を増やし、ユーザーの表情アイコンに対する認(rèn)知度を高めること」と分析する。

有料の表情アイコンは獨(dú)特のビジネスモデルで人々の注意をひきつけ、ますます多くのSNSが表情アイコンの潛在的な経済価値に注目し始めている。表情アイコンがもたらす経済の未來において、表情アイコンそのものは商業(yè)化へのトライアルでしかないが、より重要なのはユーザーの消費(fèi)習(xí)慣を育成することだ。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/MZ?編集/武藤）