2013年8月25日、中國(guó)紙?人民日?qǐng)?bào)は、かつて世界で「醜い韓國(guó)人」と呼ばれた韓國(guó)の人たちが「マナーを守る人々」に変身した背景には、官民挙げての素養(yǎng)教育があったと報(bào)じた。

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ここ數(shù)年、韓國(guó)を訪れる中國(guó)人観光客の増加に伴い、ソウルのいたるところで中國(guó)語(yǔ)を耳にするようになった。初めて韓國(guó)を訪れた中國(guó)人観光客の多くは、韓國(guó)人の素養(yǎng)の高さを稱賛する。歩行者に道を譲る自動(dòng)車、割り込みをしない人々、禮儀正しい話し方や謙虛で友好的な対応など、十?dāng)?shù)年前まで海外で「醜い韓國(guó)人」と呼ばれていたことが想像できないほどだ。

1980年まで政治や経済的理由で韓國(guó)政府は國(guó)民の出國(guó)を制限していた。81年に政府は制限を緩和。83年には50歳以上の人に海外旅行が認(rèn)められ、89年には海外旅行が完全に自由化された。當(dāng)時(shí)、海外旅行を希望する者がパスポートを取得するには、韓國(guó)観光公社が実施する「素養(yǎng)教育プログラム」を受講し、それに合格しなければならなかった。この制度は海外旅行者の激増によって92年6月に廃止されている。

90年の京郷新聞は、日本を訪れる韓國(guó)人が電気炊飯器売り場(chǎng)を買い占め、1人につき少なくとも1臺(tái)は買って帰ったと報(bào)道。ギャンブルや買春、滋養(yǎng)強(qiáng)壯の珍味を求めて東南アジアを訪れる韓國(guó)人の姿は國(guó)のイメージダウンにつながった。一部の観光客はクマの手のひらや熊膽（ゆうたん）を手に入れるため密猟まで行っている。

韓國(guó)観光公社海外旅行サービスセンターの呉美靜氏は韓國(guó)人観光客のマナー向上の原因について、「政府や観光公社、國(guó)家ブランド委員會(huì)、そして旅行會(huì)社が協(xié)力して努力した結(jié)果だ」と説明した。キャンペーンを?qū)g施して観光客の意識(shí)改革を狙ったほか、旅行業(yè)界に対する教育も実施。92年の素養(yǎng)教育廃止後、観光公社は97年に「観光文化教室」を開講した。海外旅行者に1カ月のマナー講座を?qū)g施し、専用ホームページやフェイスブックも開設(shè)。「國(guó)際マナーの達(dá)人」という攜帯アプリの開発や、パンフレットの配布などを通して、観光客1人1人の素養(yǎng)向上に努めた結(jié)果の表れだと呉氏は話している。（翻訳?編集/本郷）