2019年11月20日、中國紙?環(huán)球時(shí)報(bào)によると、中國の高級品市場に詳しい米國のサイト、ジンデイリー（Jing Daily、精奢商業(yè)日報(bào)）はこのほど、「中國で臺頭するアイドルエコノミー（Idol Economies）」と題する記事を掲載した。

記事はまず、中國におけるアイドルエコノミーの臺頭について、「國內(nèi)のデジタルトランスフォーメーションと、年齢的に若く上の世代に比べてブランドとの結(jié)び付きが異なる新しい消費(fèi)者グループの出現(xiàn)に直接関連している」と指摘。その上で、「歐米のブランドが、インフルエンサーやライブストリーマーではなくアイドルと手を組むべき理由」として、次の4點(diǎn)を挙げた。

1點(diǎn)目は「アイドルは厚い利益をもたらす」ことだ。記事は「最近の調(diào)査によると、中國のGen Z（Z世代）のほぼ3分の1が、アイドルたちが支持する製品またはアイドルたちが使用したものと同じ製品を購入する意欲があり、5分の1がアイドルのライブストリームに參加してバーチャルギフティングする意欲があり、さらに6％はアイドルに毎日お金を費(fèi)やしたいとさえ回答している」と伝えた。

記事によると、中國のアイドル市場は、2020年までに140億ドル（約1兆5100億円）規(guī)模に達(dá)するとみられ、その半分はファンによる消費(fèi)とアイドル関連グッズ?サービスによるものだという。西洋ではスターのライブを見ることがファンダムの頂點(diǎn)だ。それに対し、中國のファンたちは、あらゆる手段を使ってアイドルを守り、彼ら彼女らをより成功させている。

2點(diǎn)目は「中國の有名人崇拝文化」だ。記事は「中國のZ世代たちは、アイドルたちの関心を得るためにクレイジーなことさえする。専門家によると、90年以降に生まれた世代は、今後5～10年で、職場や社會だけでなく消費(fèi)においても重要な役割を果たすことになる」とした。

3點(diǎn)目は「中國のアイドルたちにはマーケティング恐怖癥がない」こと。記事は「西洋の有名人は一般に、露出が多すぎると評判を損なう可能性があると考えている。しかしそれは中國のアイドルたちには當(dāng)てはまらない。中國の有名人は、さまざまなプラットフォームで製品を販売するためのマーケティングやブランドによるキャンペーンに容易に従事している」とした。

4點(diǎn)目は「中國のファン文化はグループ行動(dòng)」であること。記事は「中國の集産主義はファンたちの購入決定に影響を與えている。ある研究によると、集産主義的な方向性が高い人ほど、購入決定において社會の影響を受けやすくなるという。西洋のブランドが、中國の頑固なファンの心を征服したなら、それはファングループ全體を征服したことになるだろう」とした。

記事は最後に、「アイドルエコノミーは、マーケターと小売業(yè)者のどちらにも価値のあるものだが、これまでのところ中國のアイドルの人気を利用して収益化した國際的なプレーヤーはほどんどいない。それは主に、歐米のブランドが、中國のファンエコノミーの発展と、アイドルたちを支える若い熱心な消費(fèi)者グループをまだ理解していないためだ」と結(jié)んだ。（翻訳?編集/柳川）