2013年8月28日、南方日?qǐng)?bào)によると、米國の科學(xué)技術(shù)系のメディアが27日、「アップルは今年9月に公式取扱店で中古品買い取り交換の新計(jì)畫をスタートさせ、iPhone 4Sなどの舊バージョンを、iPhone 5などのニューバージョンに交換することを奨勵(lì)する」と報(bào)じた。この情報(bào)が発表されると、中國國內(nèi)の多くのアップルファンから注目を集めた。しかし記者が27日、アップル中國法人の関係者に裏付けをとった際、「同情報(bào)は公式発表ではなく、現(xiàn)段階ではコメントできない」と回答された。また、記者がアップルの取扱店から得た情報(bào)によると、現(xiàn)時(shí)點(diǎn)では同計(jì)畫に関する通知を受けていないという。

◆iPhone 5の在庫処分

アップルの同計(jì)畫に関する情報(bào)は、今年6月にも伝わっていた。當(dāng)時(shí)の情報(bào)によると、アップルは7月に同計(jì)畫をスタートすることになっていたが、何らかの原因により延期された。消息筋は、「アップルの米國の取扱店の一部社員は、近日中に同計(jì)畫の研修を受けるよう通知を受けており、研修の資料も一部の店舗に送られた」と語った。これは業(yè)界內(nèi)で、アップルが同計(jì)畫を正式にスタートさせたシグナルとされている。

アップルは中古品買い取り交換について否定していない。アップルの公式サイトでは、中古品をオンライン販売している。アップルのティム?クックCEOは先ほどの財(cái)務(wù)報(bào)告電話會(huì)議で、同計(jì)畫に「反対しない」と表明し、「私は一部でそのような取り組みがあることを知っており、同計(jì)畫の環(huán)境面のメリットを気に入っている。これは私にとって勵(lì)ましとなる」と語った。

コンサルティング會(huì)社のアナリストの劉正昊（リウ?ジョンハオ）氏は、「次世代iPhone発表前に中古品買い取り交換計(jì)畫を進(jìn)めることで、アップルはiPhone 5の在庫を処理できる。産業(yè)チェーンからの情報(bào)によると、iPhone 5は今年9月に正式に生産を停止し、iPhone 5Cを発表することになる。アップルはこれまで舊バージョンのiPhoneを値下げ販売していたが、iPhone 5ではこの手法を使わないことになる。つまりiPhone 5は今後市場から姿を消し、iPhone 5SとiPhone 5Cのみとなる。この新しい製品ラインナップを受け、現(xiàn)在のiPhone 5の在庫を中古品買い取り交換によって処分することは、悪くない選択肢だ」と分析した。

◆中國市場は対象外か

iPhone 5の在庫処分の需要の他に、業(yè)界內(nèi)の専門家は、アップルによる同計(jì)畫には、取扱店の人気の刺激という狙いがあると指摘した。アップルの前四半期の業(yè)績報(bào)告によると、アップル取扱店の1平方フィート當(dāng)たりの収入は本年度に入りすでに4．5％減少しており、前年同期の4754ドル（約46萬4000円）から4542ドル（約44萬3000円）となった。アップル取扱店の収入減は4年ぶりのことだ。アップル取扱店の同収入は依然として世界トップ水準(zhǔn)を維持しているが、初の減少は危険信號(hào)だ。

劉氏は、「現(xiàn)在開示されている情報(bào)によると、アップルの同計(jì)畫はユーザーが取扱店に行き交換する必要がある。そうなれば取扱店の顧客數(shù)が増加し、売上を刺激することができる」と分析した。

しかし記者がアップル中國法人に問い合わせたところ、同計(jì)畫を裏付ける公式情報(bào)はまだ発表されておらず、コメントを控えると回答された。またアップルの中國取扱店から得た情報(bào)によると、同計(jì)畫の噂は現(xiàn)在米國市場に集中している。某取扱店の関係者は、「アップルがその他の國で同計(jì)畫を?qū)g施する可能性は高くない。米國市場でiPhoneは高いシェアを占めており、同計(jì)畫により多くのリピーターを引き留めることができる。これは防御的な戦略だ。しかし中國のような新興市場におけるアップルの任務(wù)は開拓であるべきだ。アップルのiPhone 5Cは來月発表され、中國?インドなどが主要市場となる。この狀況のなか、同計(jì)畫は將來的な販売臺(tái)數(shù)にネガティブな影響をもたらす」と語った。（提供/人民網(wǎng)日本語版?翻訳/YF?編集/武藤）